La lecture à portée de main
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Description
Le marketing s’endort ! Il est temps de réfléchir autrement. En inventant le Brand Wedding, Dominique Cuvillier prône ici un marketing qui invite à faire un pas de côté. Prenez deux marques emblématiques, Apple et Hermès en l’occurrence, et observez comment, en façonnant l’esthétique actuelle, elles préfigurent la consommation et le marketing de demain.
Concept marketing novateur, le Brand Wedding, alliance rêvée de deux sociétés, sert de prétexte à l’auteur pour réfléchir à de nouvelles offres de produits et de services, et permettre ainsi aux marques d’accroître leur visibilité sur des marchés submergés par des productions uniformes. L’« autre marketing » qui en découle ouvre le champ à des expérimentations inédites.
Présentant ici les enjeux de ce nouveau marketing,
Dominique Cuvillier
en révèle la méthode et les principes d’action, et jette avec brio un éclairage original sur la création, la production et la consommation pour inventer un avenir que l’on entrevoit plus fou... plus chaotique...plus radical !
Consultant spécialisé dans le décryptage des tendances de consommation Dominique Cuvillier intervient principalement dans les domaines du luxe et de la mode.
Il est Directeur et rédacteur en chef du magazine digital “Mo » et Commissaire délégué d’« Empreintes des marques », une manifestation bisannuelle qui réunit à Bordeaux près de 1 000 professionnels du marketing.
Sujets
Informations
Publié par | Maxima |
Date de parution | 16 janvier 2014 |
Nombre de lectures | 66 |
EAN13 | 9782818804513 |
Langue | Français |
Extrait
Consultant spécialiste en marketing et en décryptage des tendances de consommation, Dominique Cuvillier intervient principalement dans les domaines du luxe, de la mode et de l’optique-lunetterie. Il est aussi directeur de publication du magazine digital MO dédié aux tendances socio-conso, enseignant (Institut supérieur de Marketing du Luxe, Atelier Chardon-Savard, Université de Lyon), secrétaire général du Comité Français de la Couleur et Commissaire délégué d’Empreintes des Marques. Il est l’auteur de nombreux ouvrages dont Capter les tendances (Dunod 2012), 100 tendances d’aujourd’hui pour demain (Le Chêne 2010).
infos-nouveautés : www.maxima.fr
Tous droits de reproduction, de traduction et d’adaptation réservés pour tous les pays.
© Maxima, Paris, 2014
ISBN 9782818804513
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