Les dépenses des Français pour leur apparence physique
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En 2015, les ménages dépensent en moyenne 3 000 euros pour leur apparence physique selon une enquête de l'INSEE
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N° 1628
Janvier 2017
Les dépenses des Français pour leur apparence physique
Depuis 1960, la part des vêtements se réduit, au profit des soins de beauté
n 2015, les ménages ont consacré 7,3 % de leur budget à leur apparence physique, soit 3 000 euros par ménage. La part de ces dépenses dans le budget des ménages preEmier poste de dépenses en « apparence physique », a été fortement réduite : l’essor a diminué de moitié depuis 1960. En effet, celle du budget allouée aux vêtements, concomitant des importations et des chaînes de prêtàporter a limité fortement l’évolution des prix. À l’inverse, la part du budget consacrée aux soins et biens personnels (coiffure, rasoirs, parfums et produits de beauté…) a crû constamment depuis 1960, portée par le développement de l’offre de biens. Enfin, les dépenses en effets personnels (bijoux, sacs, lunettes…) ont progressé au même rythme que la consommation des ménages. Comparés à leurs voisins européens, les Français consacrent une part plus faible de leur budget à l’apparence physique, loin derrière les Italiens ou les Britanniques.
Pauline Beck et Philippe Serre, division Synthèses des biens et services, Insee
En 2015, les ménages ont dépensé 84 milliards d’euros pour leur budget « apparence physique »(définitions), soit 3 000 euros en moyenne par ménage. Depuis 1960, ces achats ont augmenté en valeur de 5,9 % par an en moyenne ; ils ont progressé moins vite que la consommation totale (+ 7,2 %). La part de ces dépenses dans le budget total des ménages s’est ainsi réduite de moitié, passant de 14,1 % en 1960 à 7,3 % en 2015. Au sein du budget « apparence physique », la part des vêtements a diminué progres sivement depuis 1960(figures 1 et 2), tout comme celle des chaussures et celle de l’entretien de biens et d’effets personnels.A contrario, la part des soins et biens personnels (coiffure, pr oduits de beauté… ;définitions) et, dans une moindre mesure, celle des effets person nels (bijoux, sacs… ;définitions) ont fortement augmenté sur cette même période.
La part du budget « vêtements » a diminué d’un tiers depuis 55 ans
Le premier poste des dépenses en « apparence physique » est celui des vêtements. En 1960, sa part atteignait 66 % ; en 2015, elle n’en représente plus que 41 %, soit 1 230 euros en moyenne par ménage. En effet, sur la période, les volumes et les prix des vêtements ont progressé plus modérément que ceux des autres postes du budget « apparence physique ». Ainsi, en volume, les achats de vête ments ont d’abord fortement augmenté entre 1960 et 1973 (+ 4,9 % en volume par an en moyenne ;figure 3). Ils se sont ensuite stabilisés (+ 0,3 % seulement en moyenne par an entre 1974 et 2015). De nouveaux besoins concurrents ont émergé au fil des années : en loisirs, en produits de beauté ou encore en produits hightech. Ainsi, depuis la crise économique de 2008,
qui a réduit le pouvoir d’achat des ménages, le volume des dépenses en vêtements s’est même contracté (– 1,3 % en moyenne par an). En outre, le budget des ménages se voit de plus en plus contraint par des dépenses préengagées (dépenses liées à des contrats difficilement négociables à court terme comme celles relatives au logement, aux assurances, aux télécom munications, etc.). Dans ce contexte, les ménages ont freiné certaines dépenses plus aisément arbitrables comme les achats de vêtements. Mais le marché du vêtement a surtout été bouleversé, dans les années 1990, par l’ou verture du commerce extérieur et le déve loppement des chaînes de prêtàporter. Sa progression a ainsi été contenue tant en volume qu’en prix. En particulier, les accords de Marrakech en 1994, qui orga nisent l’ouverture des marchés internatio naux, ont limité l’augmentation du prix des vêtements (+ 0,3 % par an en moyenne
2
Les dépenses en « apparence physique »
Source : Insee, comptes nationaux, base 2010.
depuis cette date). L’importation de produits peu chers a probablement favorisé la hausse des quantités achetées. Celleci a toutefois été en partie neutralisée par la baisse de la qualité (encadré 1). Ainsi, les volumes consommés ont progressé de manière limitée (+ 0,3 % par an en moyenne). Un autre facteur a contribué à contenir l’évo lution des prix : les Français ont modifié leurs comportements d’achat ces dernières années. Pour bénéficier de meilleurs prix, ils privilé gient désormais les ventes entre particuliers ou les achats lors des soldes et promotions (40 % des ventes en 2015 contre 20 % en 2000 –source : Credoc). Ils commandent aussi sur Internet : le ecommerce représente 15 % des ventes en 2015 contre 2 % début 2006(source : Fevad). Par comparaison, depuis 1960, les dépenses en chaussures ont crû plus fortement en volume que celles de vêtements (+ 1,6 % contre + 1,4 % par an en moyenne). De même, les prix ont été légèrement plus dyna miques. De ce fait, la part des dépenses en chaussures dans le budget « apparence physique » a baissé plus modérément (13 % en 1960 contre 11 % en 2015, soit 330 euros en moyenne par ménage) que celle des achats de vêtements.
en 2015
3 Évolution annuelle moyenne du poste « vêtements » en% 12
10
20
en prix
Évolution annuelle moyenne entre 1960 et 2015 (en %)
en valeur
Effets personnels
en volume
Entretien de biens et d’effets personnels 0 195919631967 1971 1975197919831987 1991 1995 Source : Insee, comptes nationaux, base 2010.
1999
2007
2011
2015
2003
8
6
4
Les ménages dépensent une part plus importante de leur budget en soins de beauté réalisés par soimême
2
0
– 2 1960197319741986 * Voirdéfinitions. Source : Insee, comptes nationaux, base 2010.
50
30
40
1 Part des cinq postes dans les dépenses en « apparence physique » en% 70
60
Volume
Prix
Chaussures
Soins et biens personnels
Déflateur de la consommation*
Vêtements
Part dans la dépense Consommation en « apparence physique » en 2015 (en %) (en euros)
en 1960
Encadré 1 Le partage volumeprix et l’effet qualité
Insee Première n° 1628 Janvier 2017
Consommation des ménages Apparence physique Vêtements Chaussures Entretien de biens et d'effets personnels Effets personnels Soins et biens personnels : soins réalisés par une tierce personne soins réalisés par soimême
Le goût des ménages pour les soins et biens personnels, plus particulièrement pour les soins réalisés par soimême, s’est renforcé depuis 1960. Ces dépenses représentent désormais 32 % de leur budget « apparence physique » contre 9 % en 1960, soit 965 euros en moyenne par ménage en 2015. Au sein de ces dépenses, les soins réalisés par soimême ont progressé trois fois plus vite en volume que les soins réalisés par une tierce personne (+ 4,8 % contre + 1,7 % en moyenne
L’évolution en volume des produits reflète à la fois l’évolution des quantités consommées et celle de leur qualité. À titre d’exemple, supposons qu’un teeshirt fabriqué en France soit remplacé par un autre fabriqué à l’étranger. Si le prix du teeshirt à l’unité baisse alors que la quali té des deux produits est la même (les pro duits sont totalement équivalents), cette baisse est enregistrée en indice de prix. En revanche, si la qualité baisse aussi, un effet prix et un effet qualité sont distingués. La baisse de qualité est intégrée dans le volume consommé au même titre que l’évo lution des quantités. De ce fait, l’indice de prix en comptabilité nationale diminue moins que le prix unitaire affiché.
10
1 155 987 84 264 34 530 8 998 3 409 10 206 27 121 8 976 18 145
7,2 5,9 5,0 5,5 5,1 7,2 8,4 7,6 9,0
2,9 1,8 1,4 1,6 – 0,5 2,2 3,6 1,7 4,8
4,2 4,1 3,6 3,9 5,6 4,8 4,7 5,8 4,0
100,0 65,7 13,5 6,1 6,0 8,8 4,4 4,4
100,0 41,0 10,7 4,0 12,1 32,2 10,7 21,5
20082015
19871993
19942007
2010
2015
20012007
En 2014, la part du budget des ménages fran çais dédiée aux dépenses en « apparence physique » hors les effets personnels se situe 0,8 point audessous de la moyenne de l’Union européenne à 28 pays (UE28). À 6,5 %, il s’agit de la part la plus faible parmi les princi paux pays européens. Les Italiens et les Britan niques y consacrent respectivement 8,5 % et 8,2 % de leur budget.
2008 2015
5 Évolution annuelle moyenne des dépenses en effets personnels entre 1960 et 2015
1980
1985
2005
2000
1995
1990
53,1 %
Quant aux soins réalisés par soimême, leur forte progression en volume reflète celle des achats en parfums et produits pour la toilette (+ 5,2 % par an en moyenne entre 1960 et 2015) ; elle a été particulièrement vive entre 1960 et 1973 (+ 13,6 %). Ainsi, les parfums et produits pour la toilette représentent 58 % du budget « soins et biens personnels » en 2015 contre 32 % en 1960(figure 4). Ce doublement s’explique notamment par l’élévation du niveau de vie, qui favorise l’achat de produits haut de gamme. D’autres facteurs ont joué sur la progression des soins réalisés par soimême : le développe ment des salles de bains dans les maisons, la démocratisation des produits cosmétiques et l’essor des grandes marques de soins de beauté depuis 1960. Par ailleurs, les nombreuses innovations techniques permet tent désormais aux ménages de réaliser les soins d’institut à la maison : coloration pour les cheveux, crèmes dépilatoires, tondeuses à cheveux et à barbes, rasoirs électriques et à lumière pulsée, etc.
par an entre 1960 et 2015). Ils représentent désor mais les deux tiers de l’ensemble des achats en soins et biens personnels contre la moitié en 1960. En effet, la croissance des soins réalisés par une tierce personne a pu être pour partie freinée par la hausse importante de leur prix : + 5,8 % en moyenne par an entre 1960 et 2015 contre + 4,2 % pour le déflateur de la consom mation des ménages(définitions). Ainsi, le prix des services de salons de coiffure, premier poste de dépenses des soins réalisés par une tierce personne, a fortement augmenté. En consé quence, leur poids dans les dépenses en soins et biens personnels s’est réduit de 43 % en 1960 à 25 % en 2015, bien que leur part dans la dépense globale des ménages demeure relative ment stable (environ 0,6 %)(figure 4). Depuis la crise économique de 2008, la consommation des ménages en salons de coiffure a même diminué de 0,3 % par an en moyenne. Au début des années 2000, un Français s’y rendait 6 fois par an en moyenne ; en 2010, il n’y allait plus que 4,5 fois(source : CNEC).
1970
1975
Soins réalisés par une tierce personne : coiffeur Soins réalisés par une tierce personne : autres soins effectués par une tierce personne Soins réalisés par soimême : appareils de toilette électriques Soins réalisés par soimême : parfums et produits pour la toilette Soins réaliséspar soimême : autres bienspour réaliser des soins soimême Source : Insee, comptes nationaux, base 2010.
1965
0 1960
Insee Première n° 1628 Janvier 2017
19601973
–4
4 Répartition des dépenses en soins et biens personnels entre 1960 et 2015 part cumulée en % 100 11,4 % 6,6 % 16,6 % 90
19741986
19872000
* Voirdéfinitions. Source : Insee, comptes nationaux, base 2010.
50 6,3 % 40
30
10
70 32,0 % 60
43,6 % 20
80
6,3 %
7,6 %
25,5 %
50,7 %
31,1 %
57,9 %
33,2 %
Depuis 1960, les ménages n’ont pas cessé d’augmenter leurs dépenses en valeur en effets personnels. Avec 360 euros par ménage en 2015, ces dépenses représentent désormais 12 % du budget « apparence physique », contre 6 % en 1960. Sur l’ensemble de cette période, les bijoux et les montres constituent le premier poste de dépenses en effets person nels (deux tiers des volumes). Avant le premier choc pétrolier, les dépenses pour les bijoux et montres sont très dynami ques en valeur (+ 12,8 % par an), portées à la fois par une bonne tenue des volumes (+ 7,3 %) et par une augmentation des prix supérieure à l’inflation. Après 1973, la hausse des dépenses résulte essentiellement de celle des prix. Notamment, les variations du cours de l’or renchérissent les coûts de production. Plus spécifiquement, entre 1974 et 1986, le cours de l’or croît de 9,3 % en moyenne par an(source : LBMA Gold prices), le prix des bijoux et montres de 13,9 %, alors que les volumes se stabilisent. Sur la période plus récente (20022015), l’augmentation du cours de l’or (+ 10,1 % en moyenne par an –Goldsource : LBMA prices) et, par ricochet, des prix des bijoux et montres s’accompagne d’une modification de la structure des achats des ménages : ces derniers s’orientent davantage vers des biens de qualité inférieure(encadré 1). Ainsi, les ventes de bijoux fantaisie et en argent se déve loppent au détriment des bijoux en or. Par ailleurs, depuis 2012, les bijoux en or 375 millièmes se substituent progressivement à ceux en or 750 millièmes, ces derniers étant quatre fois plus chers en moyenne. En 2015, les bijoux en or ne représentent plus que 63 % des ventes de bijoux contre 81 % en 2002. Les bijoux fantaisie pèsent désormais 15 % et les bijoux en argent 22 %. Cette préférence pour des articles de moins grande qualité réduit l’évolution de la dépense en volume (figure 5): depuis 2002, le prix des bijoux et des montres croît en moyenne de 4,2 % par an, alors que les volumes régressent de 2,6 % par an en moyenne.
La part des dépenses en effets personnels s’accroît sous l’effet de la hausse des prix
8
6
10
12
0
– 2
4
2
en % 14
Prix
Les Français dépensent moins que leurs voisins européens pour leur apparence physique
Volume
Déflateur de la consommation*
Dans la plupart des pays européens, la part de ces dépenses a eu tendance à diminuer, comme en France, dans les années 2000, excepté au RoyaumeUni où elle est stable. La crise économique ne semble pas avoir amplifié ces tendances. La part moyenne du budget en « apparence physique » dans l’UE28 est ainsi passée de 8,5 % en 1995 à 7,3 % en 2014. La part du budget allouée aux articles d’ha billement et articles chaussants est très diffé rente selon les pays. En 2014, elle atteint 6,1 % en Italie ou encore 5,7 % au RoyaumeUni, mais seulement 4,4 % en Espagne. La France est l’un des grands pays qui consacre la plus petite part de son budget à ces dépenses : 3,9 %, soit 1,1 point au dessous de la moyenne européenne. En revanche, pour les dépenses en soins et biens personnels, les différences entre pays sont plus ténues : en 2014, leur part est comprise entre 2,2 % (en Allemagne) et 2,6 % (au RoyaumeUni et en France). Ainsi, la France se situe 0,2 point audessus de la moyenne européenne. La part du budget consacrée aux soins et biens personnels a sensiblement progressé ces vingt dernières années dans tous les pays européens, comme en France.
S ources En dehors descomptes nationaux en base 2010, plusieurs sources ont été utilisées : – l’enquêteBudget de famille 2011de l’Insee ; – les données d’Eurostatbase 2010 ; – les données du Com ité professionnel de développem ent de l’horlogerie, de la bijouterie, de la joaillerie, de l’orfèvrerie et des arts de la table(http://www.franceclat.fr/); – les données du Centre de recherche pour l'étude et l'observation des condi tions de vie (Credoc) ; – les données de la Fédération du ecommerce et de la vente à distance (Fevad) ; – les données du Conseil national des entre prises de coiffure (CNEC). La com paraison entre les principaux pays de l’Union européenne à 28 pays est réalisée à partir de la source Eurostat et porte sur la part du budget des m énages
Direction Générale :
18, bd AdolphePinard
75675 PARIS CEDEX 14
Directeur de la publication :
JeanLuc Tavernier Rédacteur en chef : E. NauzeFichet Rédacteurs: J.B. Champion, C. Collin, C. Lesdos Cauhapé, V. Quénechdu, H. Valdelièvre Maquette :P. Thibaudeau Impression: Jouve Code SageIP171628 ISSN 0997 3192 © Insee 2017
Encadré 2 Les familles avec enfants consacrent une part plus élevée de leur budget
à leur apparence physique
Selon l’enquête Budget de famille de 2011, le fait d’avoir des enfants influe sur la part du budget allouée aux dépenses en « apparence physique ». Ainsi, les cou ples avec enfants y consacrent 8,8 % de leur budget, soit la part la plus élevée par mi l’ensemble des ménages. En effet, les enfants, du fait de leur croissance, ont besoin de renouveler leur garderobe plus fréquemment. Les couples sans enfant attribuent 6,7 % de leur budget à ces dépenses, soit 2,1 points de moins. Les priorités et les comportements de consommation changent aussi selon les âges. Plus on vieillit, plus la part du budget allouée aux vêtements diminue : les moins de 25 ans y consacrent 20,4 points de plus que les personnes de 66 ans ou plus. À l’in verse, la part du budget réservée aux soins et biens personnels augmente avec l’âge : ainsi, les 66 ans ou plus y destinent 22,6 points de plus que les moins de 25 ans, et cela essentiellement dans les soins réalisés par une tierce personne.
consacrée aux dépenses en articles d’ha billem ent et chaussants, en soins person nels et en biens nécessaires pour réaliser des soins soim êm e. Dans cette source, les effets personnels n’ont pas été pris en com pte, leur définition par Eurostat étant jugée trop large (la part des effets person nels représente 0,9 % du budget total selon Eurostat).
D éfinitions Le»budget « apparence physique des ménages est appréhendé, dans cette étude, à partir de différents postes de la comptabili té nationale. Ce périmètre englobe : – lesvêtements, qui comprennent l’habille ment, ses accessoires (foulards, cravates, etc.) et les fournitures pour l’habillement (tissus, etc.) ; – leschaussures; – l’entretien et la réparation de biens et d’effets personnels, à savoir la blanchisserie,
la cordonnerie, la réparation de bijoux ou de montres, etc. ; – leseffets personnels, qui regroupent les bijoux et montres, les lunettes de soleil et les sacs ; – lessoins et biens personnels, qui rassemblent aussi bien les soins réalisés par une tierce personne (salons de coiffure, instituts de beauté, cures thermales…) que les articles destinés à réaliser des soins soimême (appareils électriques pour la toilette tels que ceux de rasage ou d’épila tion, produits pour soins corporels… ). S ont aussi concernées les thalassothé rapies et les cures therm ales non prescri tes dans un cadre m édical. O nt été retirés du cham p de l’étude les produits de prem ière nécessité indispen sables pour l’hygiène personnelle, ainsi que les pratiques sportives, activités s’éloignant du thèm e de l’apparence. E n effet, on peut pratiquer un sport pour le plaisir, la sociabilité ou l’esthétism e. Leco n so m ép en se d e d e la d d éflateu r m atio n d es m én ag esm e , com l’indice des prix à la consom m ation (IP C ), perm et de m esurer les variations de prix des biens et services consom m és par les m énages. Il diffère cependant de l’IP C pour trois raisons. Le cham p des produits suivis est plus large en com ptabilité nationale, d’autres sources d’inform a tion que l’IP C peuvent être utilisées pour déflater et les pondérations des divers postes de consom m ation sont différen tes (en raison du cham p élargi).
B ibliographie Gateaud G.et al.Depuis la crise de, « 2008, les ménages réduisent leurs achats des biens et services les plus faciles à couper ou reporter », in L’économie fran çaise,Insee Références, édition 2015. Berger E., « Consommation par habi tant : la France audessus de la moyenne européenne »,Insee Premièren° 1523, novembre 2014. Besson D., « Les achats d’habillem ent depuis 45 ans : davantage de produits im portés, des prix en baisse »,Insee Premièren° 1242, juin 2009.
Insee Premièrefigure dès sa parution sur le site internet de l’Insee : www.insee.fr/collectionsnationales
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