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L’Observatoire W&Cie de la « Marque France » : France 2013 : crise économique, psychologies collectives et « Marque France »

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Comment comprendre le « mal économique français » ? Depuis quatre ans, l’agence de communication W&Cie (Denis Gancel) et le cabinet d’études Viavoice travaillent sur l’idée de « marque France », devant permettre de retrouver un état d’esprit collectif plus positif, et d’utiliser les atouts d’image de la France comme leviers commerciaux au service des entreprises. Ces travaux ont toujours conduit au constat des difficultés françaises à penser l’avenir ou à vouloir le construire, à la mise en évidence d’un manque collectif d’enthousiasme ou d’esprit de conquête.
Ce sont les raisons pour lesquelles il nous a paru essentiel d’aller à la recherche de « racines du mal économique français » en privilégiant les registres sociologiques ou de psychologie collective : notre conviction consiste à penser que les difficultés
économiques de la France procèdent, pour une large part, de phénomènes de société.
Pour conduire ce travail d’investigation nous avons construit un large dispositif d’enquête, explorant sans a priori des facteurs d’explication possibles. Concrètement ont été réalisés : un premier volet d’étude consacré, comme chaque année, à la « marque France », comme possible solution ; un deuxième volet dévolu à « l’état d’esprit »
collectif et individuel des Français aujourd’hui ; un troisième volet abordant une dizaine de registres explicatifs possibles. Le tout donne lieu à une typologie des Français à travers leurs « psychologies collectives ».
1. Les résultats recueillis révèlent une profonde dépression française, qui s’explique pour une large part par un sentiment de banalisation de la France dans le monde : le « modèle français » est considéré comme de moins en moins performant, et promis à une mise en cause croissante.
2. Concrètement cette opinion majoritaire recouvre en réalité de profondes disparités au sein de la société française : il n’existe pas « une »psychologie française, mais plusieurs
psychologies françaises.
3. Pour l’avenir, les données obtenues ne concluent pas au fatalisme : une
majorité de Français croient en la possibilité d’un nouvel élan, et plusieurs
voies sont envisagées.

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Informations

Publié par
Publié le 23 avril 2013
Nombre de lectures 217
Langue Français

Extrait

L’Observatoire W&Cie
de la « Marque France »

France 2013 : crise économique,
psychologies collectives et « Marque France »

Étude Viavoice pour W&Cie. Avril 2013
Viavoice Paris. Études & conseil
9 rue Huysmans, 75 006 Paris. + 33 (0)1 40 54 13 90
www.institut-viavoice.com
Maïder Beffa, Aurélien Preud’homme,
François Miquet-Marty Sommaire et note technique
Étude Viavoice pour W&Cie.
Interviews effectuées en ligne du 20 au 27 février 2013.
Échantillon de 1 002 personnes, représentatif de la population
française âgée de 18 ans et plus. Représentativité par la méthode des
quotas appliquée aux critères suivants : sexe, âge, profession, région et
catégorie d’agglomération.
Principaux enseignements 3
Typologie des psychologies collectives 8
La « marque France » 12
Les performances de la France 13
L’adhésion à la création d’une « marque France » 14
Les valeurs de la « marque France » 15
Les meilleurs ambassadeurs de la « marque France » 16
La mondialisation, opportunité ou menace ? 17
Les atouts de la France dans la mondialisation 19
Les faiblesses de la France dans la mondialisation 21
Psychologies collectives des Français 23
Le sentiment de bonheur collectif et personnel 24
L’état d’esprit collectif 27
Une dépression française ? 29
Les perspectives d’avenir comparées de la France 31
La confiance en l’autre 33
Les valeurs collectives nécessaires pour l’avenir 35
Les qualités collectives nécessaires pour l’avenir 37
L’état d’esprit personnel 49
Les valeurs personnelles nécessaires pour l’avenir 41
La tentation de l’expatriation 43
Hypothèses d’explication 45
Le déclin de la France 46
L’État et l’assistanat 49
La société de consommation 52
La qualité de vie et le confort 53
La révolution numérique 55
La peur de l’avenir et du déclassement 56
Le relativisme 57
La dérision 58

2 Principaux
enseignements
3 Principaux enseignements (1/4)
Sous la « dépression française » :
un sentiment de banalisation française et des voies nouvelles



Comment comprendre le « mal économique français » ? Depuis quatre ans, l’agence de
communication W&Cie (Denis Gancel) et le cabinet d’études Viavoice travaillent sur
l’idée de « marque France », devant permettre de retrouver un état d’esprit collectif plus
positif, et d’utiliser les atouts d’image de la France comme leviers commerciaux au
service des entreprises. Ces travaux ont toujours conduit au constat des difficultés
françaises à penser l’avenir ou à vouloir le construire, à la mise en évidence d’un
manque collectif d’enthousiasme ou d’esprit de conquête.
Ce sont les raisons pour lesquelles il nous a paru essentiel d’aller à la recherche de
« racines du mal économique français » en privilégiant les registres sociologiques ou de
psychologie collective : notre conviction consiste à penser que les difficultés
économiques de la France procèdent, pour une large part, de phénomènes de société.
Pour conduire ce travail d’investigation nous avons construit un large dispositif
d’enquête, explorant sans a priori des facteurs d’explication possibles. Concrètement ont
été réalisés : un premier volet d’étude consacré, comme chaque année, à la « marque
France », comme possible solution ; un deuxième volet dévolu à « l’état d’esprit »
collectif et individuel des Français aujourd’hui ; un troisième volet abordant une dizaine
de registres explicatifs possibles. Le tout donne lieu à une typologie des Français à
travers leurs « psychologies collectives ».

1. Les résultats recueillis révèlent une profonde dépression française, qui
s’explique pour une large part par un sentiment de banalisation de la
France dans le monde : le « modèle français » est considéré comme de
moins en moins performant, et promis à une mise en cause croissante.

2. Concrètement cette opinion majoritaire recouvre en réalité de profondes
disparités au sein de la société française : il n’existe pas « une »
psychologie française, mais plusieurs psychologies françaises.

3. Pour l’avenir, les données obtenues ne concluent pas au fatalisme : une
majorité de Français croient en la possibilité d’un nouvel élan, et plusieurs
voies sont envisagées.

4 Principaux enseignements (2/4)
France : une dépression collective entretenue par un sentiment d’épuisement du
« modèle français »
Le premier enseignement, singulièrement saillant, est l’ampleur du sentiment de
malaise collectif : 70 % des Français estiment que « la France et les Français sont en
dépression collective ». Il fait écho à l’idée selon laquelle, pour les trois quarts (77 %)
des personnes interrogées, les Français ne sont « pas heureux », le sentiment
prévalent étant celui d’un « ras-le-bol » (52 %). Pour eux-mêmes à titre personnel,
les Français se déclarent certes plus heureux (51 %), mais les mots qui définissent le
mieux leur état d’esprit sont, en priorité, « désillusion » (37 %), « lassitude » (35 %)
et « fatigue morale » (33 %)… Ce malaise est par ailleurs corrélé à une perte de
confiance en la France : seuls 36 % des Français estiment que l’on « peut avoir
confiance en l’avenir de la France » ; ils sont 67 % à le penser à propos des États-
Unis, et 75 % à propos de l’Allemagne.
Pour comprendre cette dépression collective, il est difficile de faire référence
uniquement à une addition de difficultés individuelles, ou aux contraintes
économiques et sociales qui pèsent sur la France. Une croissance économique
proche de zéro, un taux de chômage de 10 % ont déjà été atteints sans connaître un
tel malaise.
À la lecture des résultats de cette enquête, l’explication majeure consiste en un
sentiment de « banalisation française », portée par l’idée de l’épuisement du
« modèle français » : la France voit disparaître, ou craint de voir disparaître
plusieurs des composantes majeures qui ont défini sa singularité depuis la
Révolution ou la Seconde guerre mondiale :
- L’idée de progrès : alors que la France de la Révolution, puis de la Troisième
République et encore de l’après-guerre s’est forgée sur l’idée de progrès, cet
imaginaire est désormais ruiné : les deux tiers des Français (66 %) pensent que leur
pays est « en déclin » ;
- Plus concrètement, plusieurs institutions essentielles, propres à l’identité française,
apparaissent mises à mal : le « système de soins » est jugé « en déclin » (70 %), de
même que l’ « école » (69 %), si longtemps promesse d’ascension sociale, et plus
globalement « l’État providence » (69 % également) ou bien encore « l’influence de
la France dans le monde » (68 %), elle-même si prépondérante pour l’universalisme
révolutionnaire puis républicain. En revanche, la « défense des Droits de l’Homme
dans le monde » (39 %) et la « culture » (32 %) ne sont pas considérés comme
fragilisés ;
5 Principaux enseignements (3/4)
- En troisième lieu, l’État perd son rôle de secours : alors qu’il devrait être, selon les
personnes interrogées, la première puissance pour résoudre des problèmes de
chômage ou de pouvoir d’achat, les Français estiment qu’en réalité, face à ces deux
situations, « on doit surtout compter sur soi-même » ;
- Enfin, les Français se révèlent singulièrement sceptiques quant à la capacité de
préservation de ces spécificités à l’avenir : 80 % des personnes interrogées est

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