L’Observatoire W&Cie de la « Marque France » : France 2013 : crise économique, psychologies collectives et « Marque France »

Comment comprendre le « mal économique français » ? Depuis quatre ans, l’agence de communication W&Cie (Denis Gancel) et le cabinet d’études Viavoice travaillent sur l’idée de « marque France », devant permettre de retrouver un état d’esprit collectif plus positif, et d’utiliser les atouts d’image de la France comme leviers commerciaux au service des entreprises. Ces travaux ont toujours conduit au constat des difficultés françaises à penser l’avenir ou à vouloir le construire, à la mise en évidence d’un manque collectif d’enthousiasme ou d’esprit de conquête.
Ce sont les raisons pour lesquelles il nous a paru essentiel d’aller à la recherche de « racines du mal économique français » en privilégiant les registres sociologiques ou de psychologie collective : notre conviction consiste à penser que les difficultés
économiques de la France procèdent, pour une large part, de phénomènes de société.
Pour conduire ce travail d’investigation nous avons construit un large dispositif d’enquête, explorant sans a priori des facteurs d’explication possibles. Concrètement ont été réalisés : un premier volet d’étude consacré, comme chaque année, à la « marque France », comme possible solution ; un deuxième volet dévolu à « l’état d’esprit »
collectif et individuel des Français aujourd’hui ; un troisième volet abordant une dizaine de registres explicatifs possibles. Le tout donne lieu à une typologie des Français à travers leurs « psychologies collectives ».
1. Les résultats recueillis révèlent une profonde dépression française, qui s’explique pour une large part par un sentiment de banalisation de la France dans le monde : le « modèle français » est considéré comme de moins en moins performant, et promis à une mise en cause croissante.
2. Concrètement cette opinion majoritaire recouvre en réalité de profondes disparités au sein de la société française : il n’existe pas « une »psychologie française, mais plusieurs
psychologies françaises.
3. Pour l’avenir, les données obtenues ne concluent pas au fatalisme : une
majorité de Français croient en la possibilité d’un nouvel élan, et plusieurs
voies sont envisagées.