Ouvrir le menu
Publier un document
Alternate Text
clear
fr
Ouvrir le menu
Le teletext est la solution idéale pour ancrer une marque
2 pages
Français

Découvre YouScribe en t'inscrivant gratuitement

Je m'inscris

Le teletext est la solution idéale pour ancrer une marque

Découvre YouScribe en t'inscrivant gratuitement

Je m'inscris
Obtenez un accès à la bibliothèque pour le consulter en ligne
En savoir plus
2 pages
Français
Obtenez un accès à la bibliothèque pour le consulter en ligne
En savoir plus

Description

Etude de cas: sponsoring crossmedia des JO d‘Athènes Le Teletext est la solution idéale pour ancrer une marque. Les mesures de soutien qu’apporte le Teletext au sponsoring TV permettent de renforcer encore le degré de notoriété et de sympathie d’une marque. Un sponsoring crossmedia en combinaison avec le Teletext est une solution efficace pour augmenter significa- tivement la valeur de reconnaissance d’une marque. Le concept Contrôle des résultats. La situation de départ Augmentation notable de la reconnaissance Les comptes rendus sur les Jeux Olympiques d’été 2004 de la marque grâce au Teletext. à Athènes diffusés à la TV, à la radio et sur le Teletext ont été parrainés par trois sponsors principaux: Rivella, McDonald’s et Sporttip. Par leur engagement, ces trois Marque 1 annonceurs entendaient renforcer leur marque respective. Marque 2 L’objectif de sponsoring Marque 31. Augmenter le degré de notoriété et de sympathie de la marque. 0 10% 20% 30% 40% 2. Ancrer l’offre de la marque dans les esprits. *Reconnaissance spontanée des marques des sponsors crossmedia des Jeux Olympiques d’été 2004 à Athènes. 3. Accroître le nombre de contacts de qualité. Utilisation TV & Teletext La stratégie Utilisation TV uniquement Source: Publisuisse / Konso AG • Générer un degré de pénétration élevé auprès du groupe cible visé grâce à l’utilisation de moyens de communica- tion en affinité avec celui-ci.

Informations

Publié par
Nombre de lectures 404
Langue Français
Poids de l'ouvrage 1 Mo

Extrait

0
20%
40%
60%
80%
100%
Sympathie des sponsors crossmedia
des Jeux Olympiques d’été 2004 à Athènes.
*
Utilisation TV uniquement
Utilisation TV & Teletext
Marque 1
Marque 2
Marque 3
0
10%
20%
30%
40%
Reconnaissance spontanée des marques des sponsors
crossmedia des Jeux Olympiques d’été 2004 à Athènes.
*
Utilisation TV uniquement
Utilisation TV & Teletext
Marque 1
Marque 2
Marque 3
07.2005
Etude de cas: sponsoring crossmedia des JO d‘Athènes
Le concept
La situation de départ
Les comptes rendus sur les Jeux Olympiques d’été 2004
à Athènes diffusés à la TV, à la radio et sur le Teletext
ont été parrainés par trois sponsors principaux: Rivella,
McDonald’s et Sporttip. Par leur engagement, ces trois
annonceurs entendaient renforcer leur marque respective.
L’objectif de sponsoring
1.
Augmenter le degré de notoriété et de sympathie
de la marque.
2.
Ancrer l’offre de la marque dans les esprits.
3.
Accroître le nombre de contacts de qualité.
La stratégie
•
Générer un degré de pénétration élevé auprès du groupe
cible visé grâce à l’utilisation de moyens de communica-
tion en affinité avec celui-ci.
•
Générer un plus grand nombre de contacts à des con-
ditions avantageuses grâce au sponsoring crossmedia
(TV / radio / Teletext).
•
Effectuer un contrôle des résultats systématique du
point de vue des objectifs de sponsoring.
Les mesures de communication
1.
Bandes annonces promotionnelles à la TV et panneaux
d’affichage concernant les communiqués ou les diffu-
sions en direct.
2.
Différentes pages Teletext à la TV et sur www.teletext.ch.
3.
Autres mesures: annonces des sponsors à la radio,
présence du logo sur les sites web de la SF DRS, de la
TSR et de la TSI.
4.
Concours des JO: questions du concours diffusées à la
TV, à la radio ainsi que sur le Teletext et www.teletext.ch.
Le Teletext est la solution idéale pour ancrer une marque.
Les mesures de soutien qu’apporte le Teletext au sponsoring TV permettent de renforcer
encore le degré de notoriété et de sympathie d’une marque. Un sponsoring crossmedia
en combinaison avec le Teletext est une solution efficace pour augmenter significa-
tivement la valeur de reconnaissance d’une marque.
Augmentation notable de la reconnaissance
de la marque grâce au Teletext.
Sympathie accrue envers les marques
grâce au sponsoring Teletext.
Source:
Publisuisse / Konso AG
Source:
Publisuisse / Konso AG
*
Extrait du questionnaire Konso AG à la page 2
Contrôle des résultats.
  • Univers Univers
  • Ebooks Ebooks
  • Livres audio Livres audio
  • Presse Presse
  • Podcasts Podcasts
  • BD BD
  • Documents Documents
Signaler un problème
playstore
appstore
facebook twitter instagram youtube

YouScribe

Le catalogue

Le service

Les conditions

© 2010-2024 YouScribe
Livre audio en ligne - Développement personnel Livre en ligne Tout le catalogue Tous les Intérêts