Editions Multimedi@ N° 309 - du 30/10/2023 , magazine presse

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Publié par	Edition Multimedi@
Date de parution	30 octobre 2023
Langue	Français
Poids de l'ouvrage	3 Mo

Extrait

Edition Multimédi@ Economie numérique et nouveaux médias

N ° 3 0 9•2 0 2 3o c t o b re 3 0 L u n d i Pages EvénementNetflixbouscule la télévision et se mesure à elle............................1 Les EtatsUnis vont réhabiliter laNet Neutrality Décryptage  Le Média, une nouvelle chaîne autorisée par l'Arcom................3 Stratégie Boulimie du capitalinvestisseurKKRdans les TMT................ 4 Perspective Leprompt engineeringva révolutionner la presse...................5 Débat6 Les arguments de la FTC contreMicrosoftActivision............. Zoom « Call of Duty »surSonyans, et après PSP pendant 10 ?...7 «Contenus illicites»: baptême du feu pour le DSA.................. Juridique8 IndicateurSVOD & TV, Audiences,Actualités, Console, Télécoms......10 Agenda PGW, Techno financières, Satis, Presse/Adtech au Futur.12

Publicité etlive:Netflixdevient plus que jamais un concurrent frontal de la télévision traditionnelle

Publicité,live streaming: Netflix marche de plus en plus sur les plates-bandes des, mesure d’audience chaînes de télévision traditionnelles – au point de menacer leur avenir dans leurs pré-carrés nationaux. Et Nielsen commence à comparer la première plateforme mondiale de SVOD avec les TV hertziennes ou câblées.

« Nous avons lancé notre partenariat de mesure [d’audience]avec Nielsen aux Etats-Unis ce mois-ci, en octobre. Nous sommes donc très enthousiastes. Nous avons une longue liste d’autres partenaires dans d’autres pays avec © DRlesquels nous devons offrir la même capacité ; alors nous sommes impatients de le faire », a annoncé le 18 octobre Gregory Peters(photo), co-PDG(1)de Netflix, lors d’une conférence téléphonique sur les résultats du troisième trimestre. La première plateforme mondiale de la SVOD est décidée à se mesurer aux chaînes de télévision traditionnelles, au sein même du même agrégat audiovisuel – « The Gauge » – de l’institut américain de mesure d’audience Nielsen. Une révolution dans le « AAL », qui est aux Etats-Unis ce que le « PAF » est à la France(2). Les premiers résultats de« l’engagement »des téléspectateurs aux Etats-Unis portent sur le mois de septembre et montrent que

Netflix s’arroge à lui seul chaque jour 7,8 % en moyenne de la part du temps d’écran TV américain(voir graphique p. 10). Non seulement, la plateforme de SVOD cocréée il y a plus de 15 ans par Reed Hastings coiffe au poteau les chaînes de télévision tradition-nelles, mais elle se place aussi en seconde position – juste derrière YouTube – des grandsstreamersaux Etats-Unis. Dans le AAL, le streaming vidéo évolue en tête de l’audience audiovisuelle avec un total de 37,5 % de part du temps d’écran TV américain, bien devant la TV par câble (29,8 %) et la TV hertzienne (23 %).

Accord pluriannuel entre Nielsen et Netflix C’est la première fois que Netflix voit ses contenus en streaming (séries, films, directs) mesurés par le géant américain de la mesure d’audience Nielsen aux côtés des mesures d’audience des programmes des chaînes linéaires de télévision. Octobre marque donc le mois de la concrétisation chiffrée aux Etats-Unis de l’accord pluriannuel qui avait été annoncé(Suite en p. 2)

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Edition Multimédi@est une publication bimensuelle paraissant un lundi sur deux P r o c h a i n n u m é r o :2 0 2 3 •L u n d i 2 0 n o v e m b r e :A b o n n e m e n t 0 1 . 3 9 . 1 5 . 6 2 . 1 5