Marketing : l'indispensable transition environnementale et sociétale, livre ebook

Biodiversité en déclin, changement climatique, pollution… Face aux défis environnementaux et sociétaux sans précédent, il est urgent d’agir !
Mais comment allier marketing et durabilité sans tomber dans le piège du greenwashing ? 
Et si le marketing ne se limitait plus à stimuler la consommation, mais devenait un levier de la transition écologique ?
Ne pourrait-il pas encourager une consommation responsable, rendre le durable attractif et repenser nos modèles économiques ?
Destiné aux professionnels, aux étudiants et aux dirigeants, cet ouvrage explore pourquoi et comment le marketing doit évoluer pour répondre aux enjeux actuels.
À travers des exemples inspirants, des témoignages d’entreprises pionnières et des fiches pratiques, il offre une approche concrète et pragmatique, loin des discours idéologiques. Vous y trouverez des clés pour mobiliser vos équipes et engager un marketing plus durable.
Voici votre guide pour repenser le marketing de demain. Alors, prêts à relever le défi ?

Pourquoi faire évoluer les pratiques du marketing ?
Historiquement, le marketing au service de la croissance économique
Les dérives : entre insatisfaction permanente et surconsommation
Les conséquences : surexploitation des ressources, production de déchets
Les attentes sociétales
Comment convaincre sa hiérarchie et/ou ses équipes ?
Une obligation humaine et citoyenne
Une obligation réglementaire
Un impératif économique
Une opportunité économique
Comment repenser le marketing ?
La raison d’être
Identification des impacts avec l’analyse du cycle de vie
Priorisation des impacts avec l’éco-socio-conception
Les nouveaux indicateurs de performance
pour suivre l’impact
Les nouveaux modèles économiques
La seconde main
L’économie circulaire
La co-construction avec les parties prenantes
Les alliances avec les concurrents au sein de la filière
Une communication nouvelle
L’empreinte du numérique