Le marketing politique, livre ebook

Sommaire :
Chapitre I. Les origines du marketing politique
I. La naissance du marketing politique
1. Les origines Nord-Américaines
2. L’émergence en France
II. Les fondements du marketing politique
1. La démarche du marketing politique
2. Les moyens d’analyse et d’information
3. Les organismes dont peut s’entourer le candidat
Chapitre II. Les différents modes d’action
I. Le mode d’action classique
1. Les contacts directs avec l’électorat
2. Les imprimés de campagne
3. Les discours
II. Le mode d’action audiovisuel
1. Les débats télévisés
2. Les spots publicitaires
III. Le mode d’action du marketing direct et celui des nouveaux médias
1. Le marketing direct
2. Les nouveaux médias
Chapitre III. Les campagnes présidentielles
I. La mise en place de la stratégie
1. Le choix des titulaires
2. La mise en place de l’infrastructure technique
II. Le financement
1. Les ressources des campagnes
2. Les dépenses
3. La formation des candidats
III. Les variables du marketing mix, les 4P appliquées au marketing politique
1. La politique produit
2. La politique prix
3. La politique de distribution et de communication
Conclusion
Extraits :
L'homme politique vise à travers sa communication à donner des informations sur son action, à agir sur l'opinion et enfin à modifier les comportements. Le plus important pour lui est de se détacher par rapport aux autres candidats.
La stratégie de communication est entièrement fondée sur les techniques du marketing commercial, avec des analyses de marché et des techniques de vente, la cible n'étant pas le consommateur mais l'électeur, finalement traité en consommateur de produits politiques.
Nous verrons comment est né cette conception de marketing politique, puis, les différents modes d’actions qu’elle utilise, et enfin nous verrons comment s’organise une campagne autour de tout cela.