La politique de produit, livre ebook

Document pédagogique sur la politique de produit en marketing.
Sommaire :
Chapitre I. Concepts de base
1. Définitions
2. La notion de gamme de produit
3. Les attributs du produit
Chapitre II. Le conditionnement et l’emballage
1. Définition
2. Typologie
3. Fonctions
4. Choix d’un emballage
5. Facteurs de croissance
Chapitre III. Le cycle de vie d’un produit
1. Prélude
2. Description des phases
Chapitre VI. Marketing des nouveaux produits
1. La recherche de nouvelles idées
2. La sélection et l’évaluation des idées recueillies
3. Le développement et le test du produit
4. Le lancement et la diffusion du nouveau produit
Bibliographie
Extraits :
Il existe de nombreuses définitions du terme « produit ». Dans le français courant, le mot « produit » désigne toute production de l’agriculture ou de l’industrie.
Dans la discipline marketing, la définition couvre un champ plus large, selon KOTLER : un produit est toute entité susceptible de satisfaire un besoin ou un désir (un bien, un service, un endroit, une idée…).
Le produit peut être considéré comme le pivot de l’action marketing, puisque toutes les autres variables à savoir, le prix, la communication et la distribution doivent être définies en accord avec la politique de produit.
La notion de produit fait spontanément penser à des articles tangibles, mais il ne faut pas oublier également les services. Ce qui différencie le bien d’un service, c’est avant tout son caractère immatériel.
En effet, le service n’est pas stockable, pas toujours facile à décrire et l’évaluation de la valeur de la prestation peut se révéler délicate pour le consommateur, car subjective en termes de qualité et de coût.
Tout produit peut être analysé jusqu’à cinq niveaux...