Commerce de gros, commerce inter-entreprises

328 pages

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Commerce de gros, commerce inter-entreprises , livre ebook

Éditions EMS - Gilles Pache , Catherine Pardo

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Extrait

Description

À la différence du commerce BtoC, qui donne lieu depuis quarante ans à de très nombreux travaux, le commerce de gros (encore dénommé commerce inter-entreprises ou intermédiation BtoB) n’a pas vraiment retenu l’attention du milieu académique, posant la question de l’attractivité du secteur aux yeux de générations d’étudiants. Ainsi, pendant longtemps, les grossistes ont été présentés comme des acteurs passifs, non créateurs de valeur, incapables d’initier des démarches managériales et technologiques innovantes. Seuls seraient légitimes à revendiquer ces démarches ceux qui conçoivent et fabriquent les produits (les producteurs), ou bien ceux qui interagissent avec le consommateur final (les détaillants), privant de fait les entreprises du commerce de gros d’un rôle actif dans la modernisation des chaînes de valeur.

Pourtant, le commerce de gros représente une activité économique considérable, tant par les volumes d’affaires en jeu, que par le nombre d’entreprises et les effectifs impliqués dans la plupart des pays occidentaux, mais aussi dans les pays en voie de développement. Un grand nombre de grossistes sont ainsi porteurs d’innovations majeures en matière de logistique et de gestion des relations. L’objectif est ici de donner à voir le potentiel que recèle ce type de commerce lorsqu’il est posé comme un objet d’investigation de première importance. Pour cela, il est nécessaire de se doter de nouveaux outils afin d’identifier les interrogations pouvant lui être rattachées, et y apporter des éléments de réponse.

Cet ouvrage, original et pionnier, réalisé dans le cadre de la Chaire de Recherche CGI avec la collaboration d’EMLyon Business School et du Cret-log d’Aix-Marseille Université, s’adresse à un large public de lecteurs exigeants : chercheurs confirmés ou en formation, enseignants, étudiants en École ou à l’Université, consultants, et plus largement, managers de fonctions support et/ou impliqués dans des prises de décision stratégiques. Ils trouveront dans les différents chapitres, écrits par des auteurs de renommée internationale, à la fois une réflexion conceptuelle de haut niveau sur les logiques d’intermédiation, et des applications, particulièrement pertinentes, à une multiplicité de contextes et de secteurs d’activité.

Coordonné par Catherine Pardo et Gilles Paché, respectivement professeurs à EMLYON Business School et à Aix-Marseille Université, dans le cadre des travaux de recherche CGI, le présent ouvrage comprend les contributions de Nathalie Angelé-Halgand, Bernard Dussuc, Hervé Fenneteau, John Fernie, Marc Filser, David Ford, François Fulconis, Lars-Erik Gadde, Thierry Garrot, Sébastien Geindre, David Grant, Catherine Lapassouse-Madrid, Sophie Michel, Jean Nollet, Gilles Paché, Catherine Pardo, Gérard Roveillo, Laurence Saglietto, Florent Saucède, Stéphane Sirjean, André Tchokogué et Falk Wagenhausen.

Sujets

Grossite

Supply chain

Business to business

Intermédiation

Distribution

Logistique

Entreprise

Commerce

Informations

Publié par	Éditions EMS
Nombre de lectures	231
EAN13	9782847697018
Langue	Français

Informations légales : prix de location à la page 0,0112€. Cette information est donnée uniquement à titre indicatif conformément à la législation en vigueur.

Extrait

Introduction générale

Catherine Pardo et Gilles Paché

A la différence du commerce BtoC, qui donne lieu depuis qua rante ans à de très nombreux travaux, notamment en marketing stratégique, le commerce de gros (ou commerce interentreprises), c’estàdire la distribution auprès des clientèles professionnelles (entreprises, collectivités, artisans, autres distributeurs, etc.), n’a pas vraiment retenu l’attention du milieu académique, posant la question de l’attractivité de ce secteur aux yeux de générations d’étudiants. En conséquence, prendre la parole sur les grossistes, c’est inélucta blement s’exposer à deux types de réactions, une incompréhension à l’endroit de qui sont ces acteurs économiques et de ce qu’ils font, ou bien une obstination à en prédire leur disparition progressive. Le fait est que, pendant plusieurs décennies, l’activité des grossistes n’a été analysée que du seul point de vue des fabricants et des produc teurs. Les grossistes étaient un « mal nécessaire » pour atteindre les clients professionnels. Pendant longtemps, ces acteurs ont été pré sentés comme passifs, non créateurs de valeur, incapables d’initier des démarches managériales et technologiques innovantes. Par nature, la distribution a pour mission de faciliter le rapproche ment de l’offre et de la demande, par la mise en relation de plusieurs personnes physiques ou morales ayant des intérêts complémentaires. Dans le cadre du commerce de gros, elle revêt tout à la fois une di mension transactionnelle (marchande) et logistique (gestion des ﬂux physiques et informationnels), et c’est cette double dimension qui est aujourd’hui l’objet de profondes transformations dans des éco nomies à la fois de plus en plus globalisées et dématérialisées. Ces profondes transformations, et les nouvelles dynamiques qui en ré

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sultent, sont visibles à différents niveaux, qu’il s’agisse de la nature des emplois et des qualiﬁcations, de la gestion des opérations logis tiques et commerciales, ou encore du développement de nouveaux services à la clientèle. L’heure semble donc venue de faire le point sur le commerce de gros et, plus généralement, l’intermédiation, en termes d’enjeux économiques, technologiques et sociétaux.

Objectif de l’ouvrage

Force est de reconnaître que la position particulière des grossistes, entre fabricants et producteurs, d’un côté, et clientèles profession nelles, de l’autre, a sans doute été un facteur de leur méconnaissance, quand elle n’a pas été un alibi facile pour leur faire supporter les dé faillances de certains canaux de distribution. Seuls seraient légitimes à revendiquer une fonction de création de valeur ceux qui conçoivent et fabriquent les produits (les producteurs), ou bien ceux qui intera gissent avec le consommateur ﬁnal (les détaillants), privant de fait les entreprises du commerce de gros d’un rôle actif dans la moderni sation des chaînes de valeur. Qui n’a point en mémoire les discours teintés d’idéologie, tout au long des années 1970 et 1980, sur des grossistes accusés de prélever des marges indues ayant pour résultat d’amputer le pouvoir d’achat des ménages. Des grossistes ne vivant ﬁnalement que de la valeur créée par d’autres qu’eux… Or, le commerce de gros représente désormais une activité écono mique considérable, tant par les volumes d’affaires en jeu, que par le nombre d’entreprises et les effectifs impliqués dans la plupart des pays occidentaux, mais aussi dans les pays en voie de développement. Plus encore, la « position du milieu » très particulière qu’occupent les grossistes est un lieu remarquable d’articulation de logiques d’af faires complémentaires. Un grand nombre de grossistes sont ainsi porteurs d’innovations majeures en matière de logistique et de ges tion des relations. Cette « position du milieu » donne aux grossistes une bonne compréhension de l’ensemble des canaux de distribution : ils savent identiﬁer les activités créatrices de valeur pour les clients mais aussi pour les fabricants / producteurs ; ils savent aussi évaluer quelles ressources (techniques, humaines, etc.) sont indispensables pour prendre en charge ces activités. Ils peuvent alors s’y positionner en s’appuyant sur les ressources qu’ils possèdent, développent ou acquièrent auprès d’autres acteurs. En bref, les entreprises du com merce de gros font chaque jour la preuve de leur capacité à se dépla cer sur des chaînes de valeur en totale redéﬁnition.

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Concevoir le commerce de gros comme un lieu possible de cocréa tion de valeur suppose évidemment de poser ce type de distribution comme un objet d’investigation en soi. Il convient, pour cela, de se doter de concepts et de grilles théoriques susceptibles d’en décrire les dimensions clés et de repérer les interrogations pouvant lui être rattachées, aﬁn d’y apporter des éléments de réponse. L’objectif du présent ouvrage est donc triple : – Il s’agit, d’abord, de montrer que le commerce de gros peut être posé comme un objet de recherche à part entière. Chacune des contributions rassemblées souhaite en rendre compte en sou lignant à la fois ses dimensions invariables (clientèles profes sionnelles, poids économique, diversité des fonctions prises en charge, etc.), mais aussi sa variété à travers l’analyse de diffé rents cas d’intermédiation ; – Il s’agit, ensuite, de donner à voir au lecteur amené un jour à prendre des décisions, ou déjà impliqué dans la prise de déci sion, une série de concepts et/ou de théories qui se présentent comme autant de « lunettes » pertinentes permettant de lire le commerce de gros dans toute sa spéciﬁcité, voire complexité ; – Il s’agit, enﬁn, de fournir une série illustrative de situations de gestion, dans différents secteurs (santé, alimentaire, prestation logistique, etc.), qui sont autant de cas permettant de vériﬁer que les « lunettes » fournies permettent de soutenir des analyses du commerce interentreprises porteuses de progrès.

Structure de l’ouvrage

L’ouvrage comprend 13 chapitres qui s’organisent en deux grandes parties. Il propose tout d’abord une réﬂexion conceptuelle sur les logiques de distribution (7 chapitres), puis une application de cette conceptualisation à plusieurs contextes (6 chapitres). Le lecteur, tant praticien que chercheur, enseignant ou étudiant, peut accéder à un certain nombre d’outils et de réﬂexions sur les tendances les plus actuelles en termes de distribution, sur des thématiques stratégiques et organisationnelles très variées dont les chapitres de la première partie rendent compte : la gestion des canaux de distribution, le rôle des systèmes d’information, les compétences attendues de l’intermé diaire, ou encore les territoires de l’intermédiation. Ces thématiques ouvrent des perspectives originales en matière de gouvernance des relations entre les acteurs du commerce de gros et, plus largement,

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de l’intermédiation marchande et logistique. Une multiplicité de sec teurs est concernée, des plus traditionnels, comme les fruits & lé gumes ou la répartition pharmaceutique, à des secteurs moins tradi tionnellement analysés selon cette logique d’intermédiation, comme la santé par exemple. La puissance des analyses en termes de distri bution interentreprises est justement de fournir une vision univer saliste des démarches explicatives dont les chapitres de la deuxième partie sont le témoignage.

Un kaléidoscope conceptuel Dans un premier chapitre, Marc Filser propose un panorama des différents courants théoriques ayant traité de l’objet « intermédia tion ». Les modèleséconomiquesaux s’intéressent fonctions d’in termédiation (transport, stockage, transformation), et ils cherchent à expliquer comment chacune de ces fonctions est prise en charge par l’un des membres du canal en retenant le coût comme critère princi pal dans son organisation. Les modèlescomportementaux, pour leur part, analysent l’état (le climat) des relations entre deux organisa tions à travers la répartition du pouvoir entre les acteurs et l’intensité de la coopération ou du conﬂit. Enﬁn, les approchesstratégiquesindiquent comment les ressources et les activités engagées par les membres du canal vont se combiner pour créer de la valeur. Marc Filser s’attache aussi à sensibiliser les lecteurs à la faible contribu tion du marketing à l’étude de cet objet qu’est l’intermédiation et les invite, à travers l’idée d’une interaction (entre les membres du canal) dans la création de valeur (cocréation de valeur), à replacer la recherche sur les canaux de distribution au cœur du renouvellement théorique de la recherche en marketing. Dans le chapitre 2, David Ford et LarsErik Gadde prolongent la réﬂexion amorcée avec le chapitre précédent. Après avoir fait le point sur les travaux pionniers, en particulier la contribution centrale d’Alderson (1954, 1957), de la réﬂexion sur la distribution, ils dé veloppent une approche « réseau » de l’intermédiation BtoB. Une approche réseau de la distribution s’ancre dans l’idée fondamentale d’interconnexion entre entreprises : aucune entreprise n’est isolée, tout échange commercial concerne de nombreux acteurs, différents mais interdépendants. Adopter une approche réseau de l’intermédia tion BtoB, c’est considérer que les ressources (nécessaires aux ac tivités) sont de plus en plus diffuses et réparties entre de nombreux acteurs, souvent nouveaux et éloignés les uns des autres. C’est aussi considérer que le changement au sein de l’intermédiation trouve son

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origine en plusieurs points du réseau, dans les relations existantes, ou entre cellesci. Un tel changement n’est pas considéré comme le résultat d’un phénomène externe ou global, mais comme celui des interactions entre de multiples acteurs individuels. Dans le chapitre 3, Catherine Pardo explore les dimensions d’une représentation triadique des situations de distribution, c’estàdire d’une représentation prenant systématiquement en compte les fabri cants / producteurs, les intermédiaires et les clients professionnels. Après avoir rappelé que traditionnellement les travaux en distribu tion ont presque toujours privilégié « un point de vue » – par exemple celui du fabricant qui choisit son canal de distribution – Catherine Pardo souligne ce qu’une perspective « à trois » met en évidence en matière de situations d’intermédiation. En particulier, cette perspec tive triadique permet de décrire de façon originale les dynamiques spéciﬁques qui se font jour dans les situations de distribution. Elle permet aussi de sensibiliser aux phénomènes d’interconnexion, c’estàdire à l’impact que peut avoir la nature des relations d’un intermédiaire avec ses fournisseurs sur la nature des relations qu’il a avec ses clients professionnels. Une telle perspective triadique ali mente la réﬂexion sur la stabilité (ou instabilité) des arrangements dans les situations de distribution. Le chapitre 4 donne l’occasion à Gérard Roveillo, Gilles Paché et Falk Wagenhausen d’aborder plus spéciﬁquement les questions d’in termédiation logistique, en mettant volontairement l’accent sur un certain nombre d’innovations dont elle est porteuse. Si la logistique puise ses racines dans une histoire ancienne, avec les légions de César, force est de reconnaître qu’elle est désormais porteuse d’une puissante dynamique, à la fois en matière de systèmesd’information interorganisationnels, mais aussi de pilotage des ﬂux fondé sur un mixage standardisation / différenciation. Dans un souci de clariﬁ cation, Gérard Roveillo, Gilles Paché et Falk Wagenhausen font ici référence au triptyque R2CD, autrement dit les ressources, compé tences et capacités dynamiques à l’origine de l’avantage concurren tiel dont est porteuse une intermédiation logistique efﬁcace. Sans nul doute doiton accorder aux compétences humaines une attention toute particulière, tant il est vrai que la capacité à travailler en équipe, l’aptitude à déléguer et à organiser le travail, l’aptitude à convaincre, et enﬁn, la capacité à prendre des décisions, sont au cœur d’une ges tion performante des relations au sein des chaînes logistiques. Dans le chapitre 5, en continuité avec le précédent chapitre, François Fulconis et Laurence Saglietto étudient la situation d’un intermédiaire particulier, le prestataire de services logistiques (PSL),

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dont le rapide développement dans la plupart des pays occidentaux donne lieu à d’abondants travaux. Il est effectivement clair que le fonctionnement de ce qu’il est convenu d’appeler lessupply chainsne peut plus faire l’économie de ces spécialistes du pilotage des ﬂux, dont certains sont devenus d’ailleurs des géants mondiaux. Plus en core, l’élargissement des prestations proposées par lesdits PSL les conduit à être dorénavant des acteurs incontournables de l’intermé diation logistique, notamment en vue de gérer au mieux des inter faces de plus en plus complexes, requérant des données massives sur les produits en circulation dans lessupply chains. François Fulconis et Laurence Saglietto mettent tout particulièrement l’accent sur la révolution que constitue la maîtrise desBig Datadans un environne ment marqué par la vitesse d’exécution et la sécurisation absolue des données, le plus souvent porteuses d’informations conﬁdentielles sur les clients et les entreprises. DesBig Datavont impacter qui durablement et profondément l’intermédiation logistique, mais aussi marchande. C’est une forme d’intermédiation particulière qui est au cœur du chapitre 6 proposé par André Tchokogué et Jean Nollet, celle que re présente la délégation (totale ou partielle) des achats d’une entreprise à un tiers (prestataire de services).Pratique peu connue, mais dont l’importance va croissante au rythme du développement des appro visionnements globaux, l’intermédiation de la gestion des achats estprésentée sous ses différentes facettes : place de la délégation dans les stratégies d’achat, nature des situations de délégation, identité des prestataires, types de prestations offertes, avantages stratégiques de la délégation. Si l’intermédiation de la gestion des achats est vue comme une source d’économie, André Tchokogué et Jean Nollet, sur la base de la riche description qu’ils fournissent de la pratique, articulent une série de réﬂexions sur la décision et le pilotage de l’in termédiation de la gestion des achats. Ces réﬂexions identiﬁent les points de passage obligés pour des gestionnaires qui doivent fonder leur décision de recourir ou non à l’intermédiation sur une démarche rigoureuse, mais aussi piloter avec précision la relation avec les pres tataires de services choisis. Dans le chapitre 7, Bernard Dussuc et Sébastien Geindre traitent des différentes options stratégiques s’offrant aux distributeurs dans un environnement qu’ils décrivent comme étant en forte évolution. Après avoir rappelé les transformations (en cours et à venir) de l’in termédiation BtoB, ilss’attachent à présenter la clusterisation (la par ticipation à un cluster qu’il soit district industriel, système produc tif local, pôle de compétitivité, etc.) comme une option stratégique

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pertinente pour les distributeurs. Lieu de collaboration par essence, le cluster facilite les contacts entre acteurs, et permet de mutualiser certaines ressources, notamment logistiques et technologiques, mais surtout, il promeut une vision et une identité collectives. Toutefois, la clusterisation n’est une option stratégique réelle pour les inter médiaires que sous certaines conditions parmi lesquelles ﬁgurent le choix du cluster adapté à l’activité et aux objectifs du distributeur, mais aussi la nature de la gouvernance à l’œuvre au sein du cluster.

Une diversité d’applications C’est le commerce de gros des fruits & légumes que Florent Saucède, Sophie Michel et Hervé Fenneteau étudient dans le cha pitre 8. La grande distribution, fortement marquée par les phéno mènes de centralisation des achats et de la plateformisation – qui constituent une internalisation des fonctions de gros – est un client particulier des distributeurs BtoB. Après avoir retracé les transfor mations de ce commerce, en particulier au regard du rôle qu’y joue la grande distribution, Florent Saucède, Sophie Michel et Hervé Fenneteau s’intéressent aux différents rôles que peuvent jouer les grossistes en fruits & légumes auprès des managers de rayon de la grande distribution. Ces rôles varient d’une situation de distribution à l’autre, et impactent sur la place que tiennent les grossistes. Ils dépendent tout à la fois de la relation que les managers de rayon ont avec leur centrale d’achat – et en particulier de la marge de manœuvre que cette dernière leur laisse dans le choix des fournisseurs – et de la nature des relations que les grossistes sont capables de mettre en place avec lesdits managers de rayon. Ces différentes situations sont discutées, aﬁn de formuler une série de recommandations pour sou tenir un rôle étendu des grossistes auprès de la grande distribution. Le chapitre 9 conduit Catherine LapassouseMadrid à investiguer le négoce des vins de Bordeaux, l’un des ﬂeurons du style de vie « à la française ». Le secteur est caractérisé par une segmentation subtile entre grands crus, vins de châteaux et vins « basiques » de propriétés, qui induit des formes spéciﬁques d’intermédiation et, plus largement, de commercialisation. Même si les négociants impliqués proposent tous un assortiment généralement représentatif de la diversité, voire de l’atomisation, de l’offre bordelaise, ils sont caractérisés par des fonctions et des positionnements différents, et ils mobilisent des res sources spéciﬁques en vue de formuler une promesse de valeur cor respondant aux attentes de leurs clients. Le point commun des négo ciants est d’actionner des ressources de type relationnel qui offrent

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la possibilité de faire face aux enjeux commerciaux, par exemple lorsque des allocations de volume et/ou la formalisation de stricts cahiers des charges les rendent incontournables. En mobilisant un triangle de positionnement original, Catherine LapassouseMadrid renouvelle ainsi la vision de l’activité de négoce, parfois marquée par une perspective monolithique, alors que la diversité des situa tions de gestion milite pour une approche différenciée des logiques d’intermédiation.

Dans le chapitre 10, Nathalie AngeléHalgand et Thierry Garrot s’intéressent aux questions d’intermédiation et de coordination dans un contexte singulier, celui de la santé. On pourrait s’étonner de l’originalité du choix d’un tel angle d’attaque, mais l’estil tant que cela ? En effet, le fait de délivrer des soins implique la gestion de multiples interfaces entre les patients et les établissements de santé, et sans une coordination sufﬁsante entre parties prenantes, il faut craindre des redondances d’information et/ou d’actes, dont le coût sera de plus en plus difﬁcile à supporter pour la collectivité. Nous sommes ainsi en présence d’une situation traditionnelle d’intermé diation et de mise en contact, dont la performance va sans doute dépendre de l’existence d’un acteur ayant une légitimité sufﬁsante à « piloter » les relations. Même si le débat reste ouvert quant à l’in termédiaire pouvant jouer à terme ce rôle, Nathalie AngeléHalgand et Thierry Garrot suggèrent des pistes stimulantes qui témoignent de l’utilité et de la fertilité d’une réﬂexion en termes d’intermédiation et de coordination dans la délivrance des soins.

Le chapitre 11 amène Gérard Roveillo à décrire les changements majeurs de la ﬁlière pharmaceutique au niveau des ofﬁcines, des la boratoires pharmaceutiques et de l’acteur chargé du processus d’in termédiation : le grossisterépartiteur. Le grossisterépartiteur, en raciné historiquement dans la distribution pharmaceutique, semble aujourd’hui vaciller sur ses bases du fait de l’apparition de nouvelles pratiques (vente en ligne,direct to phamacy, etc.). Dans ces change ments, Gérard Roveillo s’intéresse en particulier au rôle que pour raient jouer les PSL classiques (audelà donc des dépositaires consi dérés comme PSL spécialisés), devenus au ﬁl du temps des acteurs majeurs du fonctionnement dessupply chains. Ces PSL disposent d’une intelligence ﬁne de lasupply chain, ils savent en particulier impulser des logiques de massiﬁcation des ﬂux très performantes. On pourrait imaginer alors que ces PSL adoptent un positionnement low cost complémentaire de celui des grossistesrépartiteurs. Pour cela, il leur faudra passer d’une position de logisticien à celle de véritable partenairesupply chain.

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Dans le chapitre 12, John Fernie, David Grant et Gilles Paché décrivent les transformations de la distribution alimentaire au RoyaumeUni, en particulier l’effacement des frontières entre types de grossistes (distributeurslivreurs,cash & carry), qui se déplacent de plus en plus sur le terrain de concurrents parfois éloignés en termes de métier et de savoirfaire. Mais c’est surtout l’émergence de «superintermédiaires», se positionnant commehubsentre les petits producteurs, d’autres intermédiaires et les distributeurs, qui re bat les cartes en profondeur. Le chapitre met ainsi en évidence l’agi lité des grossistes à se déplacer sur de nouvelles activités à travers l’acquisition de nouvelles expertises, tout en étant sous la menace de nouveaux entrants. John Fernie, David Grant et Gilles Paché s’inté ressent notamment au 4PL, dont le métier consiste à concevoir et à vendre des solutions logistiquessur mesureen créant une sorte de ré seau de valeur qui associe transporteurs, entrepositaires, et soustrai tants ; même s’il ne possède peu ou pas d’actifs physiques, le 4PL est légalement responsable des activités qu’il gère au nom de ses clients. Enﬁn, dans le chapitre 13, Stéphane Sirjean décrit la situation des Marchés d’Intérêt National (MIN). Elle montre en quoi ils sont des outils précieux pour la vie urbaine et pour l’économie du terri toire, du fait de leur proximité au cœur des agglomérations qu’ils desservent, et aux grandes infrastructures de transport. Mais ces ac teurs sont soumis à différentes pressions dont l’enjeu se pose véri tablement en termes de maintien ou de disparition de ce phénomène institutionnalisé d’intermédiation. Stéphane Sirjean montre notam ment comment, sur la base des ressources dont disposent les MIN, ceuxci pourraient tenir une place importante dans la refondation de la logistique urbaine, en particulier du fait de leur statut « hybride » (ils exercent sur le domaine public des missions de service public au proﬁt d’intermédiaires marchands).

Un partenariat unique entre entreprises et milieu académique

Le présent ouvrage est le fruit d’une collaboration unique entre la Direction Générale de l’Enseignement Supérieur et de l’Insertion Professionnelle (DGSIP) du Ministère de l’Education Nationale, de l’Enseignement Supérieur et de la Recherche, la Confédération du Commerce de Gros et International (CGI), EMLYON Business School et le Centre de Recherche sur le Transport et la Logistique (CRETLOG) d’AixMarseille Université. Cette collaboration a donné naissance à une Chaire d’Enseignement et de Recherche, dite

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Chaire CGI, colocalisée à Lyon et AixenProvence. Pour EMLYON Business School et le CRETLOG, la Chaire CGI est une occasion rare d’interagir, notamment lors des différentes Rencontres d’Eté, avec le monde de l’Education Nationale, et en particulier avec l’uni vers de la formation postbaccalauréat. La création et la diffusion des savoirs sont au cœur des missions des deux institutions académiques concernées, et elles trouvent là un terrain privilégié d’application.

La Chaire CGI est en effet l’occasion d’expérimenter une nou velle forme de transfert de connaissances auprès des enseignants. Ceuxci peuvent, à leur tour, être les acteurs centraux d’une nouvelle diffusion, auprès de leurs étudiants, des savoirs créés. Conçue de la sorte, la Chaire CGI opère comme un lieu d’échange et de coordi nation entre des acteurs qui ne sont, par ailleurs, ni facilement, ni régulièrement amenés à travailler ensemble. Susciter et organiser les rencontres, et faciliter les échanges entre praticiens, chercheurs et enseignants, entre universités, écoles de management et syndicats professionnels, constitue à ce titre une expérience à la fois originale et stimulante. Il restait de permettre à chacun d’accéder à une syn thèse des tendances les plus récentes en matière de commerce de gros et de commerce interentreprises, notamment pour encourager de nouvelles vocations chez les étudiants. L’ouvrage se ﬁxe une telle ambition. Espérons qu’elle soit atteinte pour celles et ceux qui sont impliqués dans une démarche de réﬂexion pour l’action.