Marcher entre les mots : La rédaction stratégique en communications publiques , livre ebook

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2016

Écrit par
Luc Panneton

Publié par
Presses de l'Université de Montréal

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Presses de l'Université de Montréal

Date de parution

07 septembre 2016

Nombre de lectures

EAN13

9782920342699

Langue

Français

La rédaction stratégique en communications publiques suit un parcours
complexe. Elle touche les principaux secteurs de la communication
commerciale : la publicité, les relations publiques et la promotion.
Chaque secteur commande une écriture sur mesure : la publicité séduit,
les relations publiques influencent et la promotion vend.
Ce livre s’intéresse à l’étape de réflexion précédant la rédaction.
Comment la rédaction est-elle pensée au sein des agences de
communication? Une exposition de Fabergé au musée, un discours de
Barack Obama, une publicité ou un communiqué de presse répondent
à la même question de départ : « Qu’est-ce que je veux dire? » Tant que
la réponse à cette question n’a pas été trouvée, le projet n’avancera
pas. La difficulté ne réside pas dans la rédaction, mais dans la réflexion
qui la précède. Les rédacteurs et rédactrices marchent dans un corridor
stratégique entre les mots.
Luc Panneton enseigne le cours Rédaction et communications publiques
au Certificat en rédaction professionnelle de la Faculté de l’éducation
permanente, à l’Université de Montréal. Il a été concepteur-rédacteur
dans des agences de publicité, de relations publiques et de promotion
à Montréal – entre autres, BCP, Cossette et Marketel. Il a aussi été
responsable de projets de communication sociale en Afrique de l’Ouest
et à Haïti.

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Presses de l'Université de Montréal

Date de parution

07 septembre 2016

Nombre de lectures

EAN13

9782920342699

Langue

Français

lES RElatioNS publiquES iNuENcENt Et la pRomotioN vEND. CE livRE S’iNtÉRESSE à l’ÉtapE DE RÉExioN pRÉcÉDaNt la RÉDactioN.

à la mêmE quEStioN DE DÉpaRt : « Qu’ESt-cE quE jE vEux DiRE? » TaNt quE la RÉpoNSE à cEttE quEStioN N’a paS ÉtÉ tRouvÉE, lE pRojEt N’avaNcERa paS. La DicultÉ NE RÉSiDE paS DaNS la RÉDactioN, maiS DaNS la RÉExioN

au CERtiîcat EN RÉDactioN pRofESSioNNEllE DE la FacultÉ DE l’ÉDucatioN pERmaNENtE, à l’UNivERSitÉ DE MoNtRÉal. Il a ÉtÉ coNcEptEuR-RÉDactEuR

à MoNtRÉal – ENtRE autRES, BCP, CoSSEttE Et MaRKEtEl. Il a auSSi ÉtÉ RESpoNSablE DE pRojEtS DE commuNicatioN SocialE EN AfRiquE DE l’OuESt Et à Haïti.

LUC PANNETON

AnTenneAge nC e sArgUMenTs éCrITUreMessAgesIMAges TeMPsPAge B L AnC HeC O M P é T I T e U r séQUILIBre TOILe de FOnddégTrIALnd PUBLIC s TArFAFITCéHgAI ege ArTICULer C OnT r AI nT e s QUesTIOnsCOnTeXTeCOMPOrTeMeBnTCréATIOnAPPrendreTe Ps TeCHnIQUesC OMP é T I T e U r sMATIÈre réFLeXIOn sT r AT È g e sÀInCsPPOeInrsdAOnUInTneALITé COMMenTAIres I L L U s T r AT e U rVendreInTeLLIgenCe PrOdUITsTV MOTss C é n A r Is T erABAIs ArTIsTIQUeMArCHLA FeOrMe InsPIrAnTCAs d I r e C T e U r nTred s MAQUAFesFTIACTUHegAegAVeOPsérdPAUTrCIOTInOMnOTIOns THÈMeL’IMPrIMé MATIÈrePUBLICITAIreLeCTUres MOTsMArkeTIngF I d é L I T égrIseOMynnedUMArCHéFMOérdIAAsB e s O I n s PrOPOsITIOnéCrITUre dIreCT MédIAs sOCIAUX MMOCArOnAdLMATMUnICATIOnCULTUre d’enTrePrIse COnTeXTe sCénArIOPréCIsTrIBUne LA rédACTIOnHIsTOIre ACTIOn sTrATégIQUe enVIe MARCHER ENTRE LES MOTS ArgUMPenLTAIAren OBJeCTIFs COMMUnICATIOnsreLATI OnnI sTeLIngUIsTIQUeséOdBUJCTPeTeICUOTXBnIFTLsIeQsUesPrrOedCHCeerCrHe JOUrnALIsMePArAMÈTres nUMérIQUe d é V e L O P P e U r s A n A Ly s T e séPOIQnTUereACTIFs MArkeTIng QUALITé PerTInenCeWEB eXPerTIse dIFFUser CŒUr

LUC PANNETON

MAIsOn d’édITIOn P U B L I C AT I O n

MARCHERENTRELES MOTS

LA RÉDACTION STRATÉGIQUE EN COMMUNICATIONS PUBLIQUES

LUC PANNETON

MARCHERENTRELES MOTS

LA RÉDACTION STRATÉGIQUE EN COMMUNICATIONS PUBLIQUES

Catalogage avant publication de Bibliothèque et Archives nationales du Québec et Bibliothèque et Archives Canada

Panneton, Luc, 1955 Marcher entre les mots : la rédaction stratégique en communications publiques Comprend des références bibliographiques. ISBN 9782920342699 1. Publicité – Rédaction. 2. Relations publiques. I. Titre. HF5825.P36 2016 659.1 C20169408302

Révision : Ginette Duphily Correction d’épreuves : Lucie Dubuc Mise en pages et maquette de couverture : Michel Séguin Illustration de la couverture : Patrick Brodeur Dans certains cas, l’auteur a choisi l'orthographe rectifiée, consignée dans les dictionnaires usuels.

Linguatech éditeur inc. Case postale 26026, succursale Salaberry Montréal (Québec) H3M 1L0 Téléphone : 514 3365207 Télécopieur : 514 3364736 editeur@linguatechediteur.com www.linguatechediteur.com

Toute reproduction interdite, sous quelque forme que ce soit, sans l’autorisation écrite de l’éditeur. Tous droits de traduction et d’adaptation, en totalité ou en partie, réservés pour tous les pays.

VII

À Paul Campana,

professeur de mosaïques,

Collège Français

VIII

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