L'incidence de la « consommation engagée » sur la fixation des prix

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L'incidence de la « consommation engagée » sur la fixation des prix

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Langue	Français

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Béatrice Canel-Depitre Maître de conférences en Sciences de gestion Université Le Havre - Laboratoire Cerene E-mail : beatrice.canel@.univ-lehavre.fr

Résumé

Lincidence de la « consommation engagée » sur la fixation des prix Communication retenue dans le cadre du Congrès sur les Tendances du Marketing en Europe à Paris Le prix a perdu de sa substance et ne permet plus de faire la différence entre le bon et le mauvais produit. Le consommateur est souvent en quête du prix le plus bas cautionnant la chasse à la compression des coûts au mépris des droits élémentaires de lhomme et de son environnement. Cependant, face à la multiplication des crises sanitaires et environnementales, on note une progression de la « consommation engagée ». Ce nouveau type dengagement implique une perception différente du prix. Derrière le prix faible on envisage les conséquences sur sa propre sécurité sanitaire mais également sur les droits élémentaires de lindividu ou sur le respect de lenvironnement. La « consommation engagée » conduit à revoir la fixation des prix pour redonner son sens au prix. Prices have lost significance and do not help distinguish between good and bad quality products any longer. Most consumers are in search of the lowest prices, encouraging the hunt for cost-cutting regardless of the basic rights of men and their environment. However increasing number of sanitary and environmental crises has boosted « ethical consumption ». This new kind of commitment involves a different perception of prices. Low prices now imply possible consequences on ones own sanitary safety but also on the individuals basic rights or on the environment. « Ethical consumption » is leading us to reconsider pricing in order to restore the meaning of prices.

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