ETUDE DU MARCHE DU MEUBLE EN CARTON DANS LE CONTEXTE DU BRICOLAGE ...

uqezonyx - Caroline Chamard

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ETUDE DU MARCHE DU MEUBLE EN CARTON DANS LE CONTEXTE DU BRICOLAGE ...

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Langue	Français
Poids de l'ouvrage	3 Mo

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Université François Rabelais – TOURS – France UFR Lettres et Langues Année universitaire 2008 – 2009 ETUDE DE CAS Mr. Forin ETUDE DU MARCHE DU MEUBLE EN CARTON DANS LE CONTEXTE DU BRICOLAGE AU FEMININ

Présenté par : Caroline CHAMARD Anne FERRAND Catalina MOISE

MASTER 1èreannée Arts, Lettres, Langues et Civilisations Mention Mondes anglophones SPECIALITE LANGUES ET COMMERCE INTERNATIONAL

SOMMAIRE

PAGE DE GARDE SOMMAIRE INTRODUCTION PARTIE 1 E AGOLIC ERB:L : UNE AFFAIRE DE FEMMES ? 1 – Du bricolage au féminin au Do-It-Yourself… 2 – …du Do-It-Yourself aux loisirs créatifs 3 – L'ère du développement durable et le bricolage PARTIE 2 : LE MARCHE DES MEUBLES EN CARTON Petit historique du carton... 1 – Comment fabriquer un meuble en carton 2 – Le marché du meuble en carton, en France et au-delà 3 – Présentation de l’entreprise Carton Design PARTIE 3 : LES MEUBLES EN CARTON EN KIT 1 – Présentation de l’entreprise Fée de Carton 2 – Quel avenir pour l’industrialisation et la commercialisation de meubles en carton en kit ?

CONCLUSION

SOURCES ANNEXE

I) LE BRICOLAGE NU : E

AFFAIRE DE FEMMES ?

Le marché du bricolage en France et dans le monde est en plein développement depuis ces dix dernières années. Désormais 82 % des Français pratiquent le bricolage contre 66 % en 2002. Le bricolage des femmes a particulièrement le vent en poupe. En effet, on observe une nette féminisation du marché du bricolage depuis 1995. Elles manifestent un intérêt tout particulier pour la rénovation et l'amélioration de l'habitat à l’image du « home improvement » qui a fait les lettres de noblesse du Do-It-Yourself (« Faites le vous-même ») anglo-saxon. 1.1 – Du bricolage au féminin au Do-It-Yourself… Tour d’horizon du marché du bricolage dans le monde : - En 2007, le chiffre d’affaire du marché mondial du bricolage (DIY/home improvement) a atteint 372 milliards d’Euros.L’Amérique du Nord etl’Europe représentent 93% de ce marché réunis alors que leurs populations réunies ne représentent que 18% de la population mondiale. L’Amérique du nord 295 milliards de dollars de chiffre d’affaire (200 milliards d’Euros) avec représente plus de la moitié du marché mondial (57%).L’Europe représente quant à elle 35% du marché mondial avec 131,3 milliards d’Euros.L’Asie et la région Pacifiqueavec 19 milliards d’Euros représente 5,1% du marché (avec le Japon, l’Australie et la Nouvelle-Zélande en tête). La Chine devient un acteur croissant du secteur avec 1% du marché (contre 0,25% en 2007). L’Afrique représente pas un levier de croissance pour nele marché du bricolage, à part quelques franchises ouvertes en Algérie et au Maroc par des distributeurs Français.L’Amérique du Sudne présente qu’un intérêt limité en termes de croissance pour les distributeurs européens tandis que les distributeurs nord-américains ont quitté le marché. Ce marché est donc limité aux opérateurs locaux. Top DIY Retailers in Europe Turnover in Europe 2008 in Billion € Rank Retailer Turnover 1 Kingfisher 13.7 2 Groupe Aldeo 10.2 3 OBI 5.8 4 Praktiker 3.9 5 Bauhaus 2.8 (2007) 6 Homebase 2.6 6 Hornbach 2.6 7 Rautakesko 2.5 8 Zeus 2.0 (2007) 9 Mr. Bricolage 1.9 (2007) 10 Wilkinson 1.8 10 Bricomarché 1.8 11 Wickes 1.7 12 Intergamma 1.5 13 Baumax 1.4 14 Focus 1.0 (2007) © 2009ocmed.x-lniteiaww.rw Les distributeurs français, allemands et britanniques sont les plus actifs en termes d’établissement de franchises à l’étranger.Le marché françaisest particulièrement porteur : il a en effet, progressé en moyenne ces dernières années de 4% en valeur, pour s’établir à plus de 19 milliards d’euros. Il est dominé par des enseignes spécialisées en bricolage qui représentent 69,8% du marché. Les rayons bricolage des super et hypermarchés représentent quant à eux 6,1% du marché. A l’international, les distributeurs français ne ciblent pas seulement l’Europe dans son ensemble (Russie incluse) mais ouvrent également des filiales un peu partout dans le monde : Amérique du Sud, Afrique du Nord (Algérie, Maroc) et Asie (Chine).Les distributeurs allemands accroissent