L’étude du comportement du consommateur se centre sur les processus suivis par ce consommateur dans

Apports du point de vue postmoderne à l’étude des comportements de consommation de groupe : Un début de clarification Aurélie Merle Allocataire de Recherche au CEROG CEROG - IAE d'Aix-en-Provence BP 33 - 13540 Puyricard aurelie.merle@iae-aix.com Mes remerciements vont à Bernard Cova et Elyette Roux pour leurs conseils et pour leur soutien. APPORTS DU POINT DE VUE POSTMODERNE A L’ETUDE DES COMPORTEMENTS DE CONSOMMATION DE GROUPE : UN DEBUT DE CLARIFICATION RESUME : Notre propos consiste ici à présenter les recherches sur les groupes issues du paradigme postmoderne. Nous cherchons ainsi à exposer les apports de ces approches à l’étude des comportements de consommation de groupe. A travers la mise en parallèle des visions moderne et postmoderne, nous montrons que l’approche postmoderne apporte des éléments complémentaires en terme de (1) groupes étudiés, (2) nature de la connaissance recherchée, (3) épistémologie et méthodologie de recherche, et (4) pratiques managériales. MOTS-CLES : Postmodernité, postmodernisme, groupe, tribu, communauté, sous-culture, consommation THE POSTMODERN PERSPECTIVE’ CONTRIBUTIONS TO THE STUDY OF GROUP CONSUMPTION BEHAVIOURS: A BEGINNING OF CLARIFICATION ABSTRACT : Our goal here consists in presenting postmodern researches on groups. That way, we try to show what these approaches could bring to the study of group consumption behaviours. We will draw a parallel between the ...