ETUDE UDA TNS SOFRES SOUS EMBARGO 3003 21H00

L’innovation en communication,sous l’influence de la crise économiqueÉtude TNS SOFRES / UDA, réalisée auprès de 250 annonceurs,à l’occasion des Phénix de l’UDA 2009Face à des perspectives économiques moroses, les annonceurs n’entendent pas rester les deux pieds dans le même sabot. Si 80 % d’entre eux anticipent que leur entreprise devrait pâtir - au moins un peu - de la crise économique, 80 % également estiment que, dans leur secteur d’activité, la tendance pour 2009 est à innover plus que d’habitude dans le choix des supports et contenus de communication.D’importantes remises à plat des stratégies de communication s’annoncent. En marketing, elles touchent au premier chef les domaines dans lesquels des changements de cap sont les plus faciles à gérer et les retours sur investissements rapides. Mais les stratégies plus fondamentales, de distribution ou de positionnement de marque, ne sont pas épargnées (tableaux1 et 2). Et au-delà du marketing, la communication interne et la communication corporate s’affichent également comme des champs dans lesquels innover paraît prioritaire à une majorité de répondants (tableau 3).Être plus innovants, mais également plus prudents : c’est la tenaille dans laquelle se sentent pris de nombreux responsables marketing et communication. De fait, si 48 % déclarent que le contexte actuel les incite à être audacieux, 50 % estiment qu’il les pousse plutôt à être prudents en matière d’innovation dans la communication. Et à y ...