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SOMMAIREPARTIE 1 : LES DOMAINES DES ÉTUDES1 ◗ ETUDES D’AUDIENCE DES MÉDIAS ........................................................51 ◗ INTÉRÊT : POURQUOI ÉTUDIER L’AUDIENCE DES MÉDIAS ? ....................62 ◗ DÉFINITION : QU’EST-CE QUE L’A ? ..........................................73 ◗ LES INDICATEURS D’AUDIENCE ............................................................84 ◗ LES ACTEURS ..................................................................................165 ◗ LES CARACTÉRISTIQUES DES PRINCIPALES ÉTUDES D’AUDIENCEEXISTANTES ............................................................................................212 ◗ CHOIX DES MÉDIAS ET DES SUPPORTS ............................................411 ◗ POSER CORRECTEMENT LE PROBLÈME ..............................................422 ◗ LA STRATÉGIE DES MÉDIAS ..............................................................423 ◗ LE CHOIX DES SUPPORTS (SUPPORTS PLANNING) ..............................464 ◗ L’ACHAT D’ESPACE ............................................................................633 ◗ EVALUATION DE L’EFFICACITÉ DE LA COMMUNICATION ........................731 ◗ L’ EFFICACITÉ DE LA PUBLICITÉ ..........................................................742 ◗ L’CITÉ D’AUTRES FORMES DE COMMUNICATION : SPONSORING, ÉVÉNEMENTS ....................................................................903 ◗ L’ EFFICACITÉ DE LA PUBLICITÉ PAR L’INTERNET..................................934 ◗ ...