Qu'est-ce que le « product manager » ? - article ; n°1 ; vol.4, pg 65-68

Les Cahiers de la publicité - Année 1962 - Volume 4 - Numéro 1 - Pages 65-68
What is a product manager ?
An organisation chart is a circular system. It shows an exchange between duties and between specialisations. The result is the very life of a company. What can be done about blood-clots and sclerosis ? How can one avoid closed compartments, short circuits, tribal rivalry from department to department ? In this field a technique of Anglo/British origin has already proved its usefulness experimentally–the Product Manager. Yet another neologism... but in fact the role of a Product Manager or Product Executive is of obvious interest to anyone whose job it is to run a business. Will the Product Executive, one-man synthesis of the whole of an industry, prove to be the accelerator needed ?
Alain Bernier gives an eye-witness description of the method as it is applied at present. One thing to be noted is the essential part played by advertising in the duties of a Product Manager who is in fact a new type of general manager in business.
Un organigramme est un système circulatoire. Il y a échange entre des fonctions, entre des spécialités. Le résultat est la vie de l'entreprise. Que faire contre les caillots, la sclérose? Comment éviter les cloisonnements, courts-circuits, rivalités tribales de service à service? Une technique d'origine anglo-saxonne a déjà prouvé expérimentalement son efficacité en ce domaine. C'est le « product managing ». Encore un néologisme... Mais la réalité qu'il recouvre, la fonction du « product manager », ou chef de produit, est d'un intérêt évident pour tous ceux qui ont à faire vivre une affaire. Le chef de produit, homme-synthèse de l'industrie, sera-t-il l'« accélérateur » nécessaire?
Alain Bernier décrit la méthode, prise sur le vif, dans une application actuelle. A noter : la part essentielle de la publicité dans les attributions du « product manager» chef d'entreprise nouveau style.
Was ist ein product manager ?
Ein Organigramm ist ein System mit Kreisbewegung. Es gibt einen Austausch zwischen den Funktionen, den Spezialitäten. Das Ergebnis ist das Leben des Unternehmens. Was kann man gegen die Blutklümpchen und die Sklerose tun ? Wie kann man die Bildung von hermetisch abgeschlossen Gruppen, Kurzschlüsse, Wettstreite der einzelnen Abteilungen verhindern ? Eine Technik angelsächsischen Ursprungs hat bereits erfahrungsmässig ihre Wirksamkeit auf diesem Gebiet bewiesen. Es ist das Product managing. Wieder ein neugebildetes Wort!... Jedoch ist die Wirklichkeit, die es einschliesst, die Funktion des product manager oder Chefs der Erzeugnisse, von einem offenbaren Interesse für alle diejenigen, denen es obliegt, für das Leben eines Unternehmens zu sorgen. Wird der Chef der Erzeugnisse, Synthesen-Wesen der Industrie, der notwendige Beschleuniger sein ? Alain Bernier beschreibt die Methode, die er aus dem Lebendigen gegriffen hat, in einer aktuellen Anwendung. Zu notieren : der wesentliche Teil, den die Werbung an den Wirkungsbereichen des product manager, des Firmenleiters neuen Stils nimmt.
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