Présentation contenus web institutionnel coweb 040914

Point de départ –
état des lieux
Plus de 200 sites web
Internet
Périmètr
e institutionnel =
site national
+ 21 sites des centr
e
s de recherche
Isabell
e Blanc –
jui
n 2005

Point de départ -
problématique, enjeu
L’INRA souffre d’un déficit d’image dû
à
l
’absence de
cohésion dans l’identité, les valeurs et les messages
véhiculés d’un site à
l’autre
Instituer une ligne directrice :
–
créer une cohérence d’image
–
par une production de contenu maîtrisée
Isabell
e Blanc –
jui
n 2005


Point de départ -
objectifs
structurer et mettre en place un contenu répondant :
–
objectifs de communic
a
tion institutionnelle nationale
–
a
tion institutionnelle régionale
–
besoins d’information des différents publics cibles
hiérarchis
ation logique et
complémentaire des contenus
arborescence du nouveau inra.fr
décrire le mode opératoire de création de contenu pour
l’ensemble des rédacteurs web
guide éditorial
Isabell
e Blanc –
jui
n 2005









Point de départ -
m
éthodologie
définir les cibles et leurs attentes
repérer l’image de marque actuelle
cons
ult
a
tion des
pub
lics cibles
positionner l’image web
s
ouhaitée
cerner les missions et valeurs de l’INRA
définir les axes de communication web
dégager les grandes lignes de la charte éditoriale
consultation interne
inscrire inra.fr
d
ans le paysage web
de la recherche
benchmark des contenu
s de sites homologues
Isabell
e Blanc –
jui
n 2005Site institutionnel national
Isabell
e Blanc –
jui
n ...