La marque associative

La marque associative : Les composantes et l’impact sur le don Géraldine MICHEL Professeur des Universités (Université du Maine), Membre du centre de recherche ARGUMANS, Auteur de l’ouvrage « Au c ur de la marque », DUNOD (2004) Sophie RIEUNIER Maître de conférences (IAE de Paris – Paris 1) - Membre du centre de recherche GREGOR Responsable du module de « Marketing des associations » au sein du Master de Management des Associations de l’IAE de Paris. Décembre 2007 ? Avant-propos Ces travaux de recherche que viennent de réaliser Géraldine MICHEL, et Sophie RIEUNIER, nous permettent de revenir ici, sur un sujet que nous avions déjà tenté de soulever au sein du CerPhi, il y a bientôt trois ans et qui a eu, à l'époque, peu d'écho dans le milieu associatif. Nos interlocuteurs se défendant d'admettre qu'une raison sociale d'association ou de fondation, pouvait relever des mêmes problématiques que les marques commerciales. Il faut pourtant admettre que les grandes associations sont aujourd’hui devenues des marques et, souhaité ou non, ce fait est largement reconnu par les professionnels du marketing. Ce qui signifie que pour le public, elles jouent plus que jamais un rôle de repère et de caution dans un univers qui reste pour lui pléthorique, mouvant, et paradoxalement encore opaque.