Etude "Email Marketing Attitudes" EDITION 2008

Etude “Email Marketing Attitudes”
EDITION 2008
Novembre 2008
Etude issue d’une volonté commune de> SOMMAIRE
1. Contexte
2. Méthodologie
3. Messageries
4. Emails commerciaux
5. Spam
6. Cartographie de l’Email Marketing Attitudes> CONTEXTE
Lancée à l'initiative de la Commission E-marketing du SNCD, Syndicat National de la
Communication Directe, l'étude E-Mail Attitude (EMA), est
> une étude sur l'attitude des internautes par rapport à l'email en France.
Réalisée en 2008 par Ibase, l'étude est issue d'une volonté commune du SNCD et de
1000mercis, Come and Stay, Directinet et Ibase qui chaque année, à tour de rôle,
réalisent l'étude EMA.> METHODOLOGIE
Sollicitation par email de l’Access Panel d’Ibase Research « Les Cybertesteurs ».
Terrain réalisé du 26/06/2008 au 03/07/2008.
Echantillon de 1 000 internautes, représentatif des internautes en France, selon la
méthode des quotas (sexe, âge, région, PCS, cyberconsommation).
Un redressement a été réalisé sur le type de connexion et le FAI.> LES CYBESTESTEURS: L’ACCESS PANEL DU DEPARTEMENT
« ETUDES » D’IBASE
 130 000 membres recrutés en double opt-in sur plus d’une
dizaine de sites aux thématiques très variées. Des vagues de
recrutement ont lieu tous les 6 mois.
 Les Cybertesteurs sont sollicités EXCLUSIVEMENT dans le
cadre d’études et, non loués pour des campagnes de marketing
direct.
 Ils sont invités par email à répondre à l’étude en cours, en
échange de bons cadeaux ou de places de cinéma par tirage au
sort.
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