De l'approche marketing dans les musées - article ; n°1 ; vol.2, pg 49-70

Publics et Musées - Année 1992 - Volume 2 - Numéro 1 - Pages 49-70
The aim of this article is to present research undertaken in the field of museum marketing, within the context of the evolution of museums and of marketing today.
Are therefore examined the conditions under which marketing made its appearance in the muséum world and the specific problems and risks that an uncontrolled application of these methods could bring about.
Finally, marketing is analysed as an instrument to serve muséums but which does not, and cannot, answer ail the questions raised by the transformations of these institutions.
El objetivo de este artículo es el de presentar ciertas investigaciones realizadas en el campo del marketing de los museos, y centradas en el contexto de la evolución de los mismos y del marketing en sí.
Las condiciones de la aparicion del marketing en los museos son examinadas, así como sus especificaciones y los riesgos de una aplicación difïcilmente contrólable de sus métodos.
Finalmente, el marketing es analizado como un instrumente que debe estar al servicio de los museos pero que no puede responder a todas las interrogantes que surgen debido a las transformaciones de estas instituciones.
Cet article a pour but de présenter certaines des recherches réalisées dans le domaine du marketing des musées, replacées dans le contexte de ces institutions et du marketing lui-même.
Sont donc examinées les conditions de l'apparition du marketing dans les musées, ses spécificités et les risques d'une application non contrôlée de ses méthodes. Finalement le marketing est analysé comme un outil qui doit rester au service des musées mais qui ne peut répondre à toutes les interrogations soulevées par les transformations de ces institutions.
22 pages
Source : Persée ; Ministère de la jeunesse, de l’éducation nationale et de la recherche, Direction de l’enseignement supérieur, Sous-direction des bibliothèques et de la documentation.