Actimel : sept ans pour percer

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Tourisme et voyages sur Internet : performances comparées des sites
Une étude de Benchmark Group sur la qualité des sites Internet de 60 acteurs
du voyage et de l’hôtellerie. Evaluation de la qualité du contact-client. Panorama
des meilleures pratiques.
Actimel : sept ans pour percer
Avant de devenir un succès commercial, la marque a végété. Nouveau conditionnement,
nouveaux discours : en 2001, Danone a injecté 15 millions d'euros dans la relance de la
marque, qui représente aujourd'hui 30 % de la croissance du groupe.
27 Avril 2005



Les spécialistes de l'agroalimentaire avaient signalé le phénomène
dès le milieu des années 80. Face au stress, au risque de surcharge
pondérale et au besoin croissant de prendre soin de son corps,
l'alimentation allait évoluer dans la sphère du bien-être. Les
premières étapes de cette mutation furent la percée des produits bio
puis, une dizaine d'années plus tard, l'arrivée des premiers

alicaments, subtil mélange néologique entre aliments et
médicaments. Le groupe Danone, spécialisé dans les produits laitiers, a suivi pas à pas cette évolution. En
1987, le groupe ...