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Etude de la place du produit, du packaging et de la marque dans
les annonces télévisées


Sophie LACOSTE-BADIE
Doctorante à l’Université de Rennes 1
CREM - Centre de Recherche en Economie et Management
UMR CNRS C6211
11 rue Jean Macé
CS 70803
35708 Rennes cedex 7

Mail : lacostesophie@hotmail.com




















- 1 -Etude de la place du produit, du packaging et de la marque dans les annonces télévisées

RESUME
Les éléments d’exécution des annonces télévisées ont constitué une thématique de recherche
dès les années 1970. Plusieurs facteurs tels que la présence d’une célébrité, la musique ou
l’humour ont fait l’objet d’études. En revanche, peu de travaux ont porté sur les éléments
d’identification du produit et/ou de la marque dans les annonces. Cette recherche analyse la
place du produit, du packaging et de la marque dans les annonces télévisées. Elle vise à
observer de façon systématique la place de ces trois éléments dans le but d’avoir une
meilleure connaissance des pratiques publicitaires. Au total, 600 annonces télévisées,
diffusées en France entre 1991 et 2007, ont été analysées. Les résultats font apparaître une très
grande diversité des pratiques publicitaires. Les voies futures de recherche sont discutées.

Mots-clés : conception publicitaire - élément d’exécution – analyse de contenu – produit -
marque – packaging

Study of the product, packaging and brand in television commercials

ABSTRACT
Executional ...