Publicité et Sexe : Enjeux psychologiques, culturels et éthiques

L’utilisation de sex appeal dans les images de publicité parait innocente. Or celles-ci
sont souvent remplies d’associations complexes liant la sexualité, les genres et les
biens de consommation. Les publicitaires utilisent de telles images pour attirer
l’attention du consommateur et le corps est ainsi montré dans son ensemble ou en
partie, de plus en plus pour vendre tout et n’importe quoi. Une telle ubiquité d’images
sexualisées a des implications sur la conscience de soi dans la société et justifient
certaines inquiétudes dans la population. La publicité est une institution structurante
de la société de consommation puisqu’elle en oriente les valeurs et les attitudes. Dans
ce travail, nous analyserons le contenu, les thèmes et les tendances d’une sélection de
publicités de presse pour cerner des implications en terme d’enjeux culturels et
éthiques.