Opérations de contrôle de la publicité

Selon le point de vue privilégié, communication ou influence, les critères de contrôle ne seront pas les mêmes parce que les objectifs recherchés sont eux-mêmes différents. Ces critères peuvent être dégagés soit de manière empirique (un surcroît de vente par exemple), soit en référence à des modèles pré-établis (empruntés aux différentes disciplines des sciences humaines).