Méta media : Cahier de tendances médias de France Télévisions: Affinités prédictives : Des algorithmes et des hommes

Etude publiée en AUTOMNE - HIVER 2013 - 2014
La reco, coeur de métier des médias / Le streaming a gagné /
L’économie de l’abonnement / La 4K arrive
Qui détermine ce que vous allez lire, regarder, écouter ? Un éditeur, le directeur des
programmes d’une chaîne de TV, le DJ d’une station de radio ? Le rédacteur en chef
d’un journal, d’un magazine ? Le directeur de collection, le libraire ? Le patron d’une
maison de disques, d’un studio de cinéma ? Ou bien désormais un algorithme ?
Depuis quinze ans, le transfert de pouvoir dans les médias est éclatant, sans équivoque :
beaucoup plus de gens ont accès à beaucoup plus de contenus. Armé d’une souris,
d’un écran tactile ou d’une télécommande, le public a pris le contrôle. Il peut s’exprimer,
produire, et surtout entend consommer ce qu’il veut, quand il veut, où il veut, sur l’écran
de son choix.

Mais quand chacun, connecté, peut accéder à des millions de contenus, le choix devient
difficile et déterminant. Pour l’individu, embarrassé, submergé, mais aussi pour le média,
qui doit aider à réduire le bruit et à susciter l’intérêt pour sortir du lot.
Face à la cacophonie et au vacarme nés du tsunami de contenus éparpillés, d’informations
morcelées, d’auteurs isolés, ordre d’arrivée et filtres de confiance deviennent cruciaux.
Face à la tyrannie du choix, aux contenus de plus en plus ignorés, non consommés, le public,
fatigué, est de moins en moins attentif. Face à cette nouvelle pollution, il a besoin de tri,
de traitement et de capacités de recyclage. C’est le contraire de la réalité augmentée :
il lui faut moins d’infos !
Le temps lui manque, sa durée de concentration diminue et n’est disponible, espère-t-il,
que pour la qualité. Rien n’indique que ce problème s’arrangera. Au contraire.