L'internationalisation des marques

Ecole: ESC WESFORD
Entreprise: Les Estudines
Niveau: BAC + 4
Face à ce contexte de mondialisation, de concurrence internationale et de rentabilité maximale, nous sommes amenés à nous demander en quoi l'internationalisation des marques est-elle une opportunité de croissance pour les entreprises.
Afin de mieux comprendre ce phénomène, nous étudierons dans une première partie l'origine et le constat actuel de l'internationalisation, puis nous aborderons la notion de capital marque ainsi que son importance pour les multinationales.
Dans une troisième partie, nous analyserons les stratégies de marques adaptées à l'international et pour conclure, nous nous intéresserons aux perspectives des marques qui évoluent à l'échelle internationale.