Faut il réinventer le marketing ? Mémoire de fin d'études

Comme chacun sait, l’actualité peut influencer nos choix. Comme si les remous du monde qui nous entourent transpiraient sur nos comportements. Et l’actualité de 2009 était bouillante :
Au sortir de la crise le paysage économique des pays du monde entier était chamboulé, les tendances inévitables du bio et du développement durable, notamment grâce à l’omniprésence du sommet de Copenhague dans les médias, s’annonçaient comme les maîtres mots des 5 années à venir ; le commerce équitable et l’éthique d’une manière plus générale s’invitaient dans les débats et voilà que pendant que les « Roller Babies » d’Evian devenaient la vidéo Virale la plus diffusée sur la toile, Apple, fort de son succès avec l’Iphone, annonçait la sortie prochaine de son Ipad.
Mais ce qui a retenu notre attention dans ce marasme d’actualité, ce sont les changements profonds qui auguraient d’une mutation de la discipline que nous souhaitons embrasser, le Marketing.
C’est parce-que le changement est graduel qu’il est imperceptible, à moins que vous ne fermiez les yeux pendant 1 an, ou plus simplement que vous vous déconnectiez (bien sûr, ce mot n’est pas choisi au hasard). Il fait parti de notre quotidien et nous affecte dans nos comportements.
Quel est-il ? Difficile de le nommer car il prend plusieurs facettes. La facette d’un monde interconnecté à l’image des 100 millions de membres supplémentaires par an pour « Facebook », de la croissance d’un réseau social comme « Twitter » ou d’un site comme « Youtube » qui devient le deuxième moteur de recherche après Google. La facette d’un monde de communautés où Apple, « Facebook et Myspace » font leur trou. La facette d’un monde ou le temps est une denrée rare. La facette d’un monde ou l’on croit son ami plutôt que la publicité. La facette d’un monde ou le tout un chacun dispose déjà de ce dont il a besoin (même bien plus) au prix le plus accessible.....
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Faut-il réinventer le Marketing ?
Dans un premier temps nous verrons en quoi le consommateur a évolué au contact du monde postmoderne qui est le notre.
Dans une seconde partie, nous analyserons comment le Marketing s’adapte à ces mutations profondes pour, qui sait, se réinventer.
Bonne lecture,
Michaël et Matthieu, Marketeurs en devenir.
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