Éthique et humour en publicité

éthique & humourÀ travers l’étude de quelques exemplesd’énoncés publicitaires28/11/08 Jérôme Guibourgé05 corhum.indd 1 3/09/08 18:30:122Éthique et humour en publicitéjérôme GuibourgéUniversité de Limoges Sciences du Langage Membre du Ceres doctorant sous la direction de Jacques FontanilleRésuméÀ travers l’analyse de publicités nous démontrons comment certains types d’humour convoquent de l’éthique ; mais aussi comment cette convocation fragilise la confiance que le destinateur cherche à établir avec les destinataires. Il apparaît alors que certains types humoristiques peuvent rendre la publicité défaillante par rapport à ses objectifs en jouant sur la modalité du croire/ne pas croire des destinataires et la valorisation/dévalorisation du destinateur. Pour choisir la “bonne” combinaison entre les deux alternatives de cette modalité et la valorisation ou dévalorisation le destinataire est aidé par la générativité sémiotique de l’énoncé. Cet article est issu d’un travail plus complet et plus général sur l’humour, ses types, ses propriétés et les opérations qui lui sont propres.Mots clefs :Humour, éthique, publicité, valeur, énonciation et stratégie.05 corhum.