Étalement ou concentration

Quelle est la meilleure stratégie à adopter en la matière ? Le court terme, en télé, concentre des idées reçues :
 seul l'accroissement de la pression permet d'augmenter les ventes
 la publicité n'est efficace qu'à partir de son 3ème contact
 l'effet court terme ne concerne que certaines publicités (promotion, ...)
Plusieurs éléments plaident ainsi pour la concentration, c'est à dire le développement de la pression (GRP) sur un laps de temps court. Pour un même niveau de GRP (et ainsi de budget), une stratégie d'étalement peut-elle amener de meilleurs résultats ? Ne faudrait-il pas plutôt jouer sur la fréquence des actions télé de pression inférieure que sur une pression très élevée en une unique vague ? Une règle absolue quel que soit le cas, ou au contraire, relative et fonction de paramètres.
Pour certains, l'efficacité du premier contact étant prouvée, une suite de réussites à court terme génère le succès à long terme. Diminuer la pression pour mieux la répartir dans le temps s'avère une excellente stratégie.