Cours général de Marketing - Introduction

Cours général de Marketing – Chapitre 1 Chapitre 1 : Introduction Table des matières : 1. ELEMENTS D'HISTOIRE 4 1.1. LES MARCHES TRADITIONNELS 5 1.2. LA GESTION SCIENTIFIQUE DU MARCHE 5 1.3. L'ERE DU MARKETING DE MASSE 6 1.4. MARKETING GLOBAL ET TECHNOLOGIQUE. 7 2. DEFINITION DU MARKETING 8 2.1. LE MARKETING DE LA REPONSE 8 2.2. LE MARKETING STRATEGIQUE 9 2.2.1. LA GESTION DES PORTEFEUILLES D'ACTIVITE 9 2.2.2. LA DEFINITION DES ACTIVITES 10 2.2.3. LA NOTION DE COMPETENCE DISTINCTIVE 10 2.3. LE MARKETING DE L'ECHANGE 11 2.3.1. L'ECHANGE BILATERAL 11 2.3.2. LES RESEAUX D'ECHANGE 12 3. CONCEPT ET ORIENTATION MARKETING 13 3.1. LE CONCEPT MARKETING 13 3.2. L'ORIENTATION MARKETING 14 4. LES NIVEAUX D'ANALYSE 17 4.1. LES TROIS NIVEAUX 17 4.2. UNE ANALYSE MULTI-NIVEAU ERREUR ! SIGNET NON DEFINI. 4.3. LA COMPOSITION DE L'OUVRAGE ERREUR ! SIGNET NON DEFINI. 5. REFERENCES 19 C. Benavent - 24/03/2008 1 Cours général de Marketing – Chapitre 1 Le marketing est une discipline fondamentalement pragmatique. Au service de la stratégie et de la tactique de l'entreprise elle se focalise sur les problèmes posés par l'adaptation des productions de l'entreprise à l'environnement du marché. C'est une fonction d'interface dont les rôles sont d'étudier l'environnement, de proposer des stratégies, de les mettre en œuvre et de contrôler la bonne réalisation des objectifs.