Cours Général de Marketing - Chapitre 8: Politiques de prix

Chapitre 11 :Politiques de prixChristophe Benavent21/03/2008 http://christophe.benavent.free.fr 1Introduction Le prix : variable d ’action immédiate Le prix : définit le revenu21/03/2008 http://christophe.benavent.free.fr 2Sommaire Les fondements économiques La psychologie des prix Les stratégies de pricingMatrice de TellisInteractions compétitive L’altération des prix21/03/2008 http://christophe.benavent.free.fr 3Economie du prix Fonction de demande La notion de prix optimal Les structures compétitives21/03/2008 http://christophe.benavent.free.fr 4DDDDFonction de demandequantitésvv pve = =v / ppp vpprix21/03/2008 http://christophe.benavent.free.fr 5Niveaux d’analyseV21/03/2008 http://christophe.benavent.free.fr 6p xIndividu et agrégation21/03/2008 http://christophe.benavent.free.fr 7bhab-ebhePrix optimal Le problème V = p etB = V ( p c)i+ r Solution p = cP* = c+11+ + rmultiplicateur121086420-3,5 -3 -2,5 -2 -1,5 -121/03/2008 http://christophe.benavent.free.