Contexte de programmation et efficacité publicitaire

Les dimensions cognitive et émotionnelle sont impliquées dans l'influence de l'environnement influence sur l'efficacité publicitaire. Nous donnons ici les résultats de quelques études sur la réaction émotionnelle induite par un programme et la mémorisation publicitaire, sous l'angle de ces 2 dimensions. Nous verrons aussi les effets de l'implication dans le contexte sur l'efficacité publicitaire, avec l'exposé d'une recherche assez récente sur le sujet.