13 clés pour communiquer auprès des femmes en 2013

Enquête Womenology/aufeminin.com
Mieux comprendre la cible tant recherchée des femmes grâce à cette étude.
En 2013, les attentes des femmes vis-à-vis des marques sont multiples. Womenology, le laboratoire
marketing du groupe Aufeminin a réalisé une étude exclusive afin de mieux appréhender ces attentes.
Une étude qualitative a été menée en France auprès de 200 femmes en janvier 2013, en parallèle d’une
étude quantitative sur 580 femmes. « Pour cette étude, nous avons privilégié une double approche :
une approche exploratoire en analysant d’abord les paroles des femmes, puis une approche
quantitative venant valider les tendances observées durant la première phase qualitative » souligne
Benjamin SMADJA, Directeur Marketing du groupe aufeminin.com. Les résultats ont été décryptés
par 3 experts marketing : Jean Allary, planneur stratégique chez Mediacom, Isabelle Ulrich,
professeur-chercheur en marketing à Rouen Business School, et Fadhila Brahimi, fondatrice et
dirigeante de FB-Associés et spécialiste en stratégie et présence sociale pour les marques et
personnalités publiques. A la lumière de ces témoignages apparaissent les 13 clés pour communiquer
auprès des femmes en 2013.
1. Proposer des prix accessibles
2. Impliquer les consommatrices
3. Démontrer la qualité de ses produits
4. Offrir des privilèges
5. Faciliter la vie des femmes
6. Valoriser la parole des femmes
7. Etre écolo-engagée
8. Afficher une vraie transparence
9. Adresser des produits pour toutes
10. Proposer des produits innovants
11. Mettre en scène la French Touch
12. S’inscrire dans une démarche citoyenne
13. Apporter couleurs et peps