Marketing-Audit

Check-List: Wie steht es mit Ihrer Marketing-Effizienz? Dieser Fragebogen ermöglicht Ihnen die Überprüfung von Kriterien, die einen nachhaltigen Einfluss auf die Produktivität Ihres Marketing haben. Darüber hinaus macht er transparent, wie Ihr Manage-ment das Marketing einschätzt und es sich von seinen Prinzipien leiten lässt. Auf diese Weise dient er gleichzeitig zur Identifizierung von Schwachstellen, bzw. Verbesserungspotenzialen. Bedeutung des Kunden (Kunden-Philosophie) PUNKTE1. Erkennt das Management die Richtigkeit der Unternehmensausrichtung auf die Bedürfnisse und Wünsche von definierten und gewählten Marktsegmenten (Zielgruppen und Zielkunden)? • Das Management denkt hauptsächlich in Umsatzgrößen. Die derzeitigen und 0 künftigen Produkte werden an alle kaufwilligen Kunden verkauft. • Das Managementdenken ist darauf ausgerichtet, mehrere Marktsegmente mit 1 unterschiedlicher Charakteristik gleichermaßen effizient zu bedienen. • Das Managementdenken ist darauf fokussiert, den Anforderungen, Bedürfnis- 2 sen und Wünschen genau definierter Marktsegmente zu entsprechen. Diese wurden gemäß der eigenen Kompetenzen sowie der langfristigen Wachstums- und Gewinnmöglichkeiten ausgewählt. 2. Entwickelt das Management differenzierte Angebots- und Marketingpläne für verschiedene Marktsegmente? 0 • Nein. • Zu einem gewissen Teil. 1 • roßen Teil. 2 3. Betrachtet das ...