Interview étude de cas de Madame Nathalie ATLAN

«Communication RH, vecteur de conquête.» Interview et étude de cas de Nathalie ATLAN LANDABURU Directrice d’ATL Conseil – Cabinet conseil en Stratégie RH Professeur vacataire à l’ESSEC en Communication RH En quoi la communication RH est-elle essentielle pour attirer les meilleurs profils ? Pour fidéliser les conquérants en interne ? Pour faire partager les objectifs de développement ? Pour insuffler une dynamique de conquête ? Pour traduire l’esprit de conquérant ? A) Interview 1) Qu’est-ce que la communication RH? La Communication Ressources Humaines est la traduction de la parole de l’employeur à la différence de la Communication institutionnelle ou commerciale qui s’adresse aux clients ou aux partenaires et qui traite de l’activité de l’organisme ou de l’entreprise. Elle intègre la Communication Interne et sociale, la Communication de recrutement et depuis quelques années une Communication plus Corporate avec des valeurs liées à la responsabilité sociétale comme la Diversité ou le Développement durable. 2) A quoi sert-elle ? Quels sont les objectifs visés ? (Typologie détaillée STP) La Communication RH est la parole de l’employeur, à ce titre elle comporte 3 aspects totalement intégrés dans la culture anglo-saxonne que l’on appelle ‘Employeur Branding’, à savoir « Séduire, recruter et fidéliser » ou en anglais « Attract, recruit and Retain ». La séduction passe par la Communication de recrutement, qui malgré un taux de ...