[sic 00001286, v1] Les spécificités communicationnelles du parrainage télévisuel Etude sémio-esthétique

Manuscrit auteur, publié dans "N/P" Courbet, D. 2001 “ Les spécificités communicationnelles du parrainage télévisuel, étude sémio-esthétique d'un moyen de communication éminemment stratégique ”, Revue Française du Marketing, 181, 2001/1, pp. 29-39. Les spécificités communicationnelles du parrainage télévisuel Etude sémio-esthétique d'un moyen de communication éminemment stratégique Par Didier COURBET 1Maître de conférences à l’Université de Nice-Sophia Antipolis La télévision, le plus puissant des médias, offre aux annonceurs plusieurs moyens de communication commerciale et institutionnelle. A coté de la publicité apparaissant au sein d'écran spécifique, les annonceurs peuvent également valoriser leur image ou celle de leur marque, augmenter leur notoriété ou inciter les consommateurs à l'action grâce à plusieurs autres moyens : les différents types de parrainage (parrainages de diffusion, de production et de jeux) et les placements de produits au sein des programmes (voir Courbet, 1999). Bien que les investissements en parrainage télévisuel représentent aujourd'hui près d'un dixième des 2investissements publicitaires à la télévision , ce moyen de communication, ses caractéristiques et sa surprenante richesse créative sont peu étudiés. L'objectif de cet article est donc d'expliquer les spécificités communicationnelles du parrainage TV, le mode de création des messages ainsi que les procédés audiovisuels spécialement utilisés ...