101209 Etude TV en ligne NPA PlayTV 20 janv 2011
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Stratégies et développement pour les médias et iscersv numériquesTV linéaire en ligneL’autre façon de regarder la télévisionPrésentation des résultatsNPA Conseil 102-104, avenue Edouard Vaillant 92100 Bouloglnaen-cBoiulrt NPA 2-10Edot 92lnaen-cBo1tel : +33 11 4411 31 99F a2x0 :: ++33 1 41 311 0088n p5a1c onseil.ccoommRésultats de l’étudeNote Méthodologique ContexteFace à la multiplication des modes de consommadtieo nla télévision et à l’évolution des pratique s, leposte de télévision n’est plus le seul supporits éu tpilour regarder des contenus. Dans ce cadre, NPA s’est interrogé sur la consommation de la télénv islionéaire sur ordinateur. ObjjeeccttifNPA Conseil a souhaité mieux cerner les comportetms eent définir des éléments de profil des utilisateurs de la télévision linéaire sur Inte ràn ettravers l’exemple du spitlea ytv.fr Méthodologie•Questionnaire auto-administré en ligne mis à dispitoiosn sur le site playtv.fr du 19/11/2010 au 26/11/2010 (1 semaine)•1.932 répondants•Durée du questionnaire: 5 mn2Qui sont les consommateurs de TV en ligne en direct?Votre catégorie Vous êtes … Vous avez … Moins de 15 anssocioprofessionnelle…250 ans ou plus19CSP+Une femmeEntre 15 et 2524 ans3932InactifsUn homme50Entre 35 et 6149 ans26CSP-225Entre 25 et 34 ans21OM-Etr.2Dans un foyer Vous résidez …+ de 5 de…personnes5IdFUnepopulationessentiellementUne 20personne Masculine(vous)323 à 5 personnes ...
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Stratégies et développement pour les médias et services numériques
Présentation des résultats
NPA Conseil 102-104, avenue Edouard Vaillant 92100 Boulogne-Billancourt tel : +33 1 41 31 99 20 Fax : +33 1 41 31 08 51 n aconseil.com
NPA Conseil a souhaité mieux cerner les comportements et définir des éléments de profil des utilisateurs de la télévision linéaire sur Internet à travers l’exemple du site playtv.fr
Méthodologie • Questionnaire auto-administré en ligne mis à disposition sur le site playtv.fr du 19/11/2010 au 26/11/2010 (1 semaine) • 1.932 répondants • Durée du questionnaire: 5 mn
2
Vous
,-
$ (+
*
Base Ensemble: 1.932 interviews/ en %
Dans un foyer de… #$% ) ( &' ( 3
Une population essentiellement Masculine Jeune (50% <35 ans) Vivant dans des foyers de 2 personnes ou plus (68%)
Moins souvent
3
50
Une population d’internautes assidus, adepte des réseaux sociaux Des internautes actifs, détenant plusieurs profils sur les réseaux sociaux pour 20% d’entre eux Des internautes « créateurs »: 15% d’entre eux alimentent un blog, 13% ont un blog et un profil sur les réseaux sociaux
Base Ensemble: 1.932 interviews/ en % Nombre de citations/ en %
4
, universitaire, en pensionnat… Au bureau
7
14
Etudiants: 38
Et en ce moment, vous êtes... Dans votre chambre, à la maison
Dans votre salon
78% de la consommation de TV en ligne a lieu au sein du A la maison dans une autre pièce fo er dont 24% da Dans votre chambre, en résidence y ns le salon universitaire, en pensionnat… Le PC est aussi un moyen d’accéder à la TV hors de chez soi (38% des étudiants et 7% « au bureau ») Au bureau ⇒ Un gain de couverture pour les éditeurs Dans un lieu public (cybercafé, gare…) 1 Base Ensemble: 1.932 interviews/ en % 5
8
15 13
27
37
1 à 2 fois par semaine
3 à 5 fois par mois
Moins souvent
Base Ensemble: 1.932 interviews/ en %
23
8 8
6
TOTAL « Réguliers» 85%
Une audience fidèle et récurrente pour laquelle l’écran d’ordinateur passe avant l’écran TV
Entre amis
B
2
CSP+: 17
• PC = Ecran individuel • TV = Ecran familial ⇒ Ciblage publicitaire plus performant dans l’environnement PC ⇒ Pas de concurrence ni de cannibalisation réelle entre les écrans
aesE nsebmle: 1.392 interivews/ en %
7
Plus qu'avant 14
58
Le(s) poste(s) TV de votre foyer/ résidence sont utilisés par d'autres personnes
26
15-24 ans: 35
• Si l’absence de poste TV disponible ou en état de marche est une motivation d’usage forte du service de TV en ligne Play TV, la possibilité de mener en parallèle d’autres activités (surf web, chat, mais aussi multiflux) constitue une motivation forte des utilisateurs, en particulier pour les plus jeunes, réputés adeptes du « multitasking » • L’occupation du poste familial par d’autres personnes n’apparait qu’en 3e position des motivations des 15-24, loin derrière la possibilité de « multitasking »
Nombre de citations/ en %
8
Vous consultez vos mails
Quelqu'un d'autre regarde la TV, dans la même pièce que vous
Rien de tout cela
6
9
23
. . + . +
• Moins d’1/4 des utilisateurs consomme de la TV en ligne en « mono-tâche », principalement les segments de population les plus âgés • Les femmes, les 15-24 et les étudiants consomment fréquemment la TV en ligne en parallèle de leur activité de réseau social, les hommes surfent sur le web en parallèle • 17% consomment la TV en ligne sur PC dans une pièce où un téléviseur est allumé
Base Ensemble: 1.932 interviews/ en %
9
aesE nsemble: 1.932 inter
views/ en%
(
10
regarder ses programmes quelle que soit la situation (le poste de TV utilisé par un tiers, absence de TV, confort d’écoute…) : un outil d’aide à la fidélisation des téléspectateurs.
• •
7
5
11
6
Plus grande concentration d’utilisateurs sur les horaires d’access, de prime et de soirée en TV en ligne par rapport à la TV « traditionnelle » En lien avec le rythme de vie d’une population très particulière, active professionnellement et socialement
Base Ensemble: 1.932 interviews/ en %
11
