080930 eBay Auto étude Ipsos-choix des VO

Communiqué de presse Paris, le 30 septembre 2008 Etude IPSOS pour eBay Auto Quels sont les critères de choix et le rôle d’Internet pour acheter un véhicule d’occasion ? En un an, l’audience des sites d’annonces automobiles est passée de 7,7 à 12 millions de visiteurs, soit une progression de 56%. Dans le même temps, l’audience d’eBay Auto a été multipliée par 2. C’est pourquoi, eBay Auto, premier site d’annonces automobile en terme d’audience avec près de 13 millions de visiteurs uniques par mois , et l’institut IPSOS ont souhaité comprendre les raisons du succès des annonces de VO sur Internet et la manière dont les acheteurs choisissent leur VO. Le prix, principal critère de choix pour acheter un VO • Les acheteurs de VO sont en fait souvent indécis au départ. 64 % d’entre eux n’ont pas de modèle précis en tête au départ avant d’entamer leur recherche. • Pour ces acheteurs, le prix est donc le critère de choix n°1, à 40% , loin devant les recommandations d’un proche ou le bouche à oreille (9%), le modèle (8%) et le kilométrage (8%). Les professionnels, toujours incontournables pour acheter un VO • 61% des acheteurs ayant consulté des annonces occasion sur Internet ont ensuite rendu visite à un professionnel de l’automobile, ce qui montre bien la complémentarité entre Internet et les professionnels. • Au final, 52% des acheteurs internautes ont acheté leur voiture à un professionnel. Les trois raisons principales sont la sécurité (78%), ...