formation-etude-marketing-d530

MARKETING Etudes marketing Objectif Général Public Savoir quel type d'étude mener en fonction de ses objectifs et connaître les techniques Responsables marketing, assistants précises nécessaires à sa réalisation. marketing, chefs de produit Contenu Les études quantitatives Les principes fondamentaux l Concepts et définitions l Intérêt et inconvénients des études quantitatives l Types d’études quantitatives et critères de choix… (téléphone, face à face…) et les critères de choix² La constitution de l’échantillon : cible interrogée, taille, structure, modes de constitution La rédaction questionnaire et son test l Formulation des questions l Type de questions (fermées /ouvertes), d’échelle (sémantique, quantitative) l Structuration et adaptation à la cible l Forme graphique et ergonomique (auto-administré) l Procédures de test et validation Le brief des enquêteurs et le suivi de la qualité du terrain l Le profil et la formation des enquêteurs l Les critères de qualité du terrain L’exploitation statistique des données l Les contrôles qualité l Les types d’analyses : m Uni-variées : %, moyenne, écart type m Bi-variées : tris croisés m Multivariées descriptives et explicatives l Les tests l Le calcul d’indicateurs l La codification l Le data mining, le text mining Les études qualitatives Réf: DIF1316 Durée: 28 h Prix HT/Stagiaire:2 350 € Contact: 01 40 73 83 50 Connaissance Network-France : ...