ETUDE WWF PUBLICITE ET ENVIRONNEMENT

! PUBLICITE & ENVIRONNEMENT Comment prévenir le greenwashing dans la publicité automobile? Quelle est l’influence des éléments d’exécution publicitaire ? Recherche en partenariat avec le laboratoire Dauphine Recherches en Management (DRM) de l’Université Paris-Dauphine & Greghec (Groupe HEC) 1 Introduction Depuis une trentaine d’années, la pub se fait plus omniprésente et oppressante du matin au soir. Avec un chiffre d’affaire annuel de plus de 550 milliards de dollars, la publicité est sans aucun doute l’industrie culturelle la plus puissance. Elle finance l’ensemble des médias, voir l’industrie cinématographique dont les films sont de plus en plus scénarisés pour mettre en valeur telle marque de voiture ou telle autre de montre. La publicité exerce ainsi une double empreinte sur notre planète. Sur le plan matériel, la publicité ce sont des supports (catalogues, prospectus, e-mails promotionnels, salons, spots TV, insertions presse, panneaux d’affichage souvent lumineux, etc.) qui consomment des quantités importantes de ressources (énergie, papier, etc.) et deviennent autant de déchets qui polluent notre environnement. En cela, la publicité est une activité industrielle comme les autres qui impacte l’état de la planète. Mais, cette empreinte écologique se double d’une autre ...