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CP Etude Blogueurs

Vuwyung - Corinne Da Costa

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La blogosphère se professionnalise et s’ouvre aux marques Une étude réalisée par Seprem Etudes & Conseil pour l’agence Via Nova Spheeris montre que de plus en plus de blogueurs souhaitent gagner leur vie grâce à leurs blogs et sont ouverts à la communication des marques si celle-ci est adaptée. Paris, le 10 avril 2008 – Alors que la consultation des blogs ne cesse d’augmenter en France*, la relation des éditeurs de blogs avec les marques, les médias et l’argent connaît en ce moment une mini-révolution. L’image du blogueur anti-marque, hostile à toute implication commerciale et très critique à l’égard des médias traditionnels a bien vécu ! L’agence Via Nova Spheeris, agence pionnière des relations publiques interactives a mandaté Seprem Etudes & Conseil, société d’étude spécialiste des médias pour mener une étude auprès des blogueurs. Les blogs et l’argent, la fin d’un tabou ? Si aujourd’hui plus d’un blogueur sur trois (38,2%) tire des revenus, même succincts, de son activité d’éditeur de blog, ils sont près de 32% à souhaiter développer significativement leurs revenus pour en vivre, quitte à ce que cela devienne leur activité professionnelle (ils sont aujourd’hui seulement 0.4% à en vivre). La publicité fait partie des moyens mis en avant pour toucher une rémunération : 42.5% des blogueurs sont pour la publicité sur les blogs, tandis que 25.6% ne se prononcent pas. Le blog comme CV 17% voient également leur blog comme un tremplin leur permettant ...

Informations

Publié par	Vuwyung
Nombre de lectures	99
Langue	Français

Extrait

Seprem Etudes & Conseil 6, rue Jules Simon 92100 Boulogne tél : 01 41 10 81 81 www.seprem.fr

La blogosphère se professionnalise et s’ouvre aux marques

Une étude réalisée par Seprem Etudes & Conseil pour l’agence

Via Nova Spheeris

montre que

de plus en plus de blogueurs souhaitent gagner leur vie grâce à leurs blogs et sont ouverts à la

communication des marques si celle-ci est adaptée.

Paris, le 10 avril 2008 –

Alors que la consultation des blogs ne cesse d’augmenter en France*

la relation

des éditeurs de blogs avec les marques,

les médias

et l’argent connaît en ce moment une mini-révolution.

L’image du blogueur anti-marque, hostile à toute implication commerciale et très critique à l’égard des

médias traditionnels a bien vécu !

L’agence Via Nova Spheeris, agence pionnière des relations publiques

interactives a mandaté Seprem Etudes & Conseil, société d’étude spécialiste des médias pour mener une

étude auprès des blogueurs.

Les blogs et l’argent, la fin d’un tabou ?

Si aujourd’hui plus d’un blogueur sur trois (38,2%) tire des revenus, même succincts, de son activité

d’éditeur de blog, ils sont

près de 32% à souhaiter développer significativement leurs revenus pour en

vivre

, quitte à ce que cela devienne leur activité professionnelle (ils sont aujourd’hui seulement 0.4% à en

vivre). La publicité fait partie des moyens mis en avant pour toucher une rémunération : 42.5% des

blogueurs sont pour la publicité sur les blogs, tandis que 25.6% ne se prononcent pas.

Le blog comme CV

17% voient également leur blog comme un tremplin leur permettant d’envisager de

travailler davantage

avec des médias traditionnels

(presse, radio, télévision, site).

« Les blogueurs les plus jeunes font de cette

activité une carte de visite pour exister dans la sphère de la communication et des médias », souligne

Bernard Petitjean, Directeur associé de Seprem Etudes & Conseil.

Si l’évolution est en marche pour nombre d’entre eux, un blogueur sur deux souhaite néanmoins ne rien

changer à son activité actuelle. Mais les blogueurs les plus âgés font de cette activité un moyen de faire

connaître leur expertise dans les secteurs où ils travaillent

Blogueurs et marque, une relation de plus en plus étroite mais encore insatisfaisante

88,7 % des blogueurs parlent de marques et de produits au moins de temps en temps. 46,6% en parlent

souvent à très souvent et ne sont pas hostiles à la

communication émise par les marques

ou leurs

agences. Ils sont en effet

61,4% à avoir assez ou tout à fait confiance dans la communication provenant

de celles-ci.

Confiance qui monte d’ailleurs à plus de 95%

pour ceux qui utilisent souvent ou très souvent

cette communication comme source d’information. La communication des marques à leur encontre est

jugée informative (82,9%), moderne (68,6%) et à l’écoute (68,6%) par ceux-ci.

Seprem Etudes & Conseil 6, rue Jules Simon 92100 Boulogne tél : 01 41 10 81 81 www.seprem.fr

Tout n’est pas rose cependant. De plus en plus sollicités (ils sont 50,8% à être contactés au moins une fois

par mois par les marques),

l’approche actuelle est très souvent remise en cause.

Les blogueurs reprochent notamment aux marques ou à leurs agences de ne pas personnaliser leur

communication, et de mener des actions non ciblées (fournissant des informations sans adéquation avec

les thèmes traités sur le blog).

Les e-mails non personnalisés sont cités comme le deuxième mode de contact le plus fréquemment utilisé

(derrière l’e-mail personnalisé) alors qu’il est le dernier dans le classement des modes de contact préféré.

Ainsi,

un e-mail type envoyé à des centaines de blogueurs indifférenciés ne serait pas synonyme de

retombées et , au contraire, impacterait négativement la relation blogueur-marque.

« Manque de ciblage et communication de masse, sont les deux principaux reproches émis par les

blogueurs à l’encontre de la communication des marques », précise Stéphane Allard, Directeur de Via

Nova Spheeris. « Les blogueurs, mis en masse dans des fichiers ont ainsi le sentiment qu’ils ne sont ni lus,

ni compris et sont ainsi pris pour des hommes-sandwichs. »

Les dossiers de presse n’ont pas la cote

Le contenu fourni par les marques ne semble aussi pas toujours en adéquation avec les attentes des

blogueurs.

Alors que les vidéos virales affluent sur Internet, seule une infime minorité des blogueurs

(5.8%)

souhaite en recevoir. Ils sont en très grande majorité à la recherche de produits à essayer (82,7%),

d’invitations à des événements de marque (60%) ou encore des informations sur les produits et les

services de la marque (51,2%).

Les dossiers et communiqués intéressent moins d’un blogueur sur trois et les informations corporate,

moins d’un blogueur sur 8.

« Des informations concrètes, des expériences uniques, des produits pour se faire leurs propres opinions,

voilà ce que recherchent les blogueurs. » ajoute Stéphane Allard. « Toute communication jugée un peu

trop orientée, trop commerciale est jugée négativement. »

Des échanges ciblés, personnalisés, dans un objectif de partenariat win-win s’inscrivant dans le long

terme, telles sont les clés du succès pour échanger avec les éditeurs de blogs. Les agences de RP sont ainsi

naturellement les mieux placées pour gérer cette relation à partir du moment où elles intègrent que les

blogueurs ne sont pas des journalistes et ont des attentes spécifiques.

* 7 millions d’internautes consultent un blog au moins une fois par mois selon l’étude Média in

Life 2007 de Médiamétrie

A propos de l’étude

Seprem Etudes & Conseil a interrogé en ligne 266 responsables de blogs francophones en décembre

2007.

Pour obtenir les détails de l’étude prenez contact avec :

- Corinne da Costa, Directrice des études de Seprem Etudes & Conseil : cdacosta@seprem.fr

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