L’ AUTOMOBILE MOTEUR DU MARCHÉ EN 2012

11 L’ AUTOMOBILE MOTEUR DU MARCHÉ EN 2012 ÉVOLUTION MENSUELLES DES INVESTISSEMENTS PLURIMÉDIAS En pourcentage - 2012 vs 2011 - Famille Automobile Dans ce contexte délicat, les médias avec une pression supplé- constructeurs automobiles ne ces- mentaire pour son modèle VW UP. sent de communiquer sur les Sur la période estivale, les prises médias. En 2012, leurs investisse- de parole du secteur se renforcent Le marché de l’automobile en 2012 ments plurimédias s’élèvent à du fait des jeux olympiques de se traduit par une dégringolade 2,9 milliards d’euros bruts soit une Londres. Un dynamisme suivi par des ventes en France avec -14% de croissance de +5% versus 2011. Un la majorité des annonceurs, en nouvelles immatriculations et un résultat qui permet au secteur de particulier Peugeot qui a montré niveau historiquement le plus bas se démarquer et de tirer le marché une forte présence sur ces évène- depuis 1997. Les marques publicitaire global. ments sportifs. Par la suite, le françaises sont les plus impactées La saisonnalité mensuelle montre Mondial de l’Automobile n’a pas et parmi les importateurs, une activité avec deux périodes tiré les budgets des annonceurs et Volkswagen est le seul qui résiste. phares.