MIRATECH – FRANCE CONCEPT7 – PAYS BAS EYEFACT – DANEMARK CHECON PESQUISA – BRESIL BUNNYFOOT – ANGLETERRE UNIVERSITAT POMPEU FABRA – ESPAGNE CUSTOMER EXPERIENCE LABS – ETATS-UNIS Les hommes sont des obsédés, les femmes sont vénales (nous l’avons mesuré) Etude internationale Jeremie [Sélectionnez la date] Sommaire Introduction ....................................................................................................... 4 I. Protocole de test .......................... 5 a) Participants .................................................................. 5 b) Image visualisée .......................................................................................... 5 c) Scénario de test ........................................................... 6 d) Setup des laboratoires................................................................................. 9 e) Analyse ........................................................................ 9 II. Résultats principaux ................................................................................... 10 a) Le visage est la partie la plus regardée ..................... 10 b) La poitrine est plus regardée par les hommes .......................................... 12 i. Différence hommes / femmes sans distinction de pays ....................... 12 ii. Différence entre les pays ....................................................................... 14 iii.
MIRATECH – FRANCE
CONCEPT7 – PAYS BAS
EYEFACT – DANEMARK
CHECON PESQUISA – BRESIL
BUNNYFOOT – ANGLETERRE
UNIVERSITAT POMPEU FABRA – ESPAGNE
CUSTOMER EXPERIENCE LABS – ETATS-UNIS
Les hommes sont des obsédés,
les femmes sont vénales
(nous l’avons mesuré)
Etude internationale
Jeremie
[Sélectionnez la date]
Sommaire
Introduction ....................................................................................................... 4
I. Protocole de test .......................... 5
a) Participants .................................................................. 5
b) Image visualisée .......................................................................................... 5
c) Scénario de test ........................................................... 6
d) Setup des laboratoires................................................................................. 9
e) Analyse ........................................................................ 9
II. Résultats principaux ................................................................................... 10
a) Le visage est la partie la plus regardée ..................... 10
b) La poitrine est plus regardée par les hommes .......................................... 12
i. Différence hommes / femmes sans distinction de pays ....................... 12
ii. Différence entre les pays ....................................................................... 14
iii. Résultats détaillés pour chaque pays .................................................... 15
c) Les femmes regardent plus la bague que les hommes ............................. 16
i. Différence homme / femme sans distinction de pays .......................... 16
ii. Différence entre les pays ....................................................................................................... 18
iii. Résultats détaillés pour chaque pays .................... 19
iv. Trajet du regard homme/femme .......................................................................................... 20
d) La durée de regard sur le reste du corps est équivalent ........................... 21
e) Retours qualitatifs ..................................................... 23
Conclusions ...................................................................................................... 25
a) Résumé ...................................... 25
b) Des idées pour la suite .............................................. 26
Annexes ........................................................................... 27
Evolution des regards sur la poitrine en fonction du temps ............................. 27
Evolution des regards sur la bague en fonction du temps ................................ 30
Total fixation duration, First fixation time, Fixation duration ........................................................... 32
Brazil .............................................................................................................. 33
Denmark ........................................ 48
France ............ 63
Netherlands ................................................................................................... 78
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Spain .............................................................................................................................................. 93
UK ................ 108
USA .............. 123
Time spent on each zone for all the countries ................................................................................ 138
Overall visibility for each zone ......................................... 139
Difference percentage ..................... 140
Increase percentage ........................................................................................................................ 142
Questionnaire .................................. 144
Brazil ............................................................................................................ 144
Denmark ...... 146
France .......................................... 148
Netherlands ................................................................................................. 150
Spain ............ 152
UK ................................................................................................................................................ 154
USA .............. 156
Contact .......................................................................................................... 158
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INTRODUCTION
Miratech et ses partenaires internationaux ont réalisé la première étude eye tracking internationale
pour mesurer comment les hommes et les femmes regardent la photo d’une jeune femme à l’allure
sexy et provocante.
L’étude s’est tenue de juin à octobre 2011 et a permis de faire le test sur 210 personnes réparties
dans 7 pays.
L’étude a été menée par Miratech. L’équipe de Miratech a définit le protocole de test, fait passer
les tests en France, coordonné les tests dans les autres pays, récupéré les résultats, analysé les
données et rédigé ce document.
Certains partenaires ayant participé à l’étude sont membres du réseau International Usability
Testing Partnership (IUTP) dédié aux tests utilisateurs et aux études consommateurs : www.iutp.org.
Le réseau IUTP est soutenu par Tobii, leader mondial de la conception de matériel eye tracking :
www.tobii.com
Liste des pays et laboratoires ayant participé au projet :
Membre de
Pays Laboratoire Adresse web
l’IUTP
Brésil Checon Pesquisa www.checonpesquisa.com.br
www.eyefact.dk Danemark Eyefact
www.bunnyfoot.com Angleterre Bunnyfoot
Universitat
Espagne www.upf.edu
Pompeu Fabra
France Miratech www.miratech.com
www.concept7.nl Pays Bas Concept7
Customer
Etats Unis www.customerexperiencelabs.com
Experience Labs
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I. PROTOCOLE DE TEST
a) Participants
Pour chacun des pays participant à l’étude, un panel de 30 personnes était testé :
15 hommes
15 femmes
Chaque pays a veillé à l’équi-répartition des âges et des CSP.
b) Image visualisée
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c) Scénario de test
Après une mise en situation visant à mettre les participants à l’aise, ceux-ci étaient confrontés à
l’image de la femme et devaient la regarder pendant une durée de 20 secondes.
Il n’était pas donné d’autre consigne que de simplement regarder l’image. Par exemple, on ne
demandait pas aux participants de décrire l’image ni de la mémoriser.
Durant cette phase, le regard des participants a été mesuré et enregistré à l’aide de la technologie
eye tracking.
Figure 1 : principe de l'Eye-tracking
Les équipements utilisés pour enregistrer le regard (eye tracker) étaient tous de marque Tobii. Ils
permettaient de récolter les données à distance et de façon non-invasives : les participants ne
portaient pas de casques ni de lunettes.
Les données récoltées et analysées étaient :
Des données chiffrées sur l’ensemble du test (temps de fixation, durée des regards…)
Des données visuelles (carte de chaleur, trajet du regard, vidéos…)
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Figure 2 : Exemple de carte de chaleur et de trajet du regard.
Dans la carte de chaleur, plus la couleur est chaude plus la zone a été regardée longtemps.
Dans le trajet du regard, plus le rond est grand plus le regard a été long.
Une fois le visionnage terminé, un questionnaire était soumis aux participants afin de recueillir des
éléments plus qualitatifs.
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Figure 3 : Questionnaire
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d) Setup des laboratoires
Chaque partenaire dispose d’un laboratoire étudié afin de diminuer au maximum la sensation d’être
observé. Lors des tests, seul un conducteur de test discret était présent.
Figure 4 : Exemple de setup du laboratoire de Miratech
e) Analyse
Afin de procéder à l’analyse, la photo a été divisée en six zones distinctes permettant de relever des
données chiffrées :
Le visage
Les cheveux
La poitrine
La main droite
Le bassin
La bague
Figure 5 : Définition des zones d'intérêt
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II. RESULTATS PRINCIPAUX
a) Le visage est la partie la plus regardée
Sur la durée complète du test (20 secondes de visionnage), tous les participants ont passé le plus de
temps de regard sur le visage, indépendamment du sexe ou de la nationalité.
Figure 6 : Pourcentage de temps passé sur une zone au bout de 20 secondes pour l’ensemble des participants, tous pays
confondus
De plus, ce sont les hommes qui ont passé le plus temps à regarder le visage. Leur temps de regard
sur le visage est supérieur de 12% à celui des femmes.
Figure 7 : Exemple - Carte de chaleur pour l'ensemble des participants espagnols au bout de vingt secondes
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