Parcours de vie des jeunes entrepreneurs du commerce équitable en France

Née de l'initiative d'associations protestantes qui cherchaient à développer des formes d'échange plus justes entre le Nord et le Sud dans les années 1950, la démarche du commerce équitable est reprise par les mouvements tiers-mondistes marxistes des années 1970 qui l'appliquent alors volontairement à des régions marginalisées par le commerce international. A côté de cette logique que l'on pourrait qualifier de « révolutionnaire » se développe par la suite un courant plus « réformiste » visant à transformer l'économie capitaliste de l'intérieur en lui insufflant des pratiques faites d'équité et d'humanisme. Ces deux sphères présentent des caractéristiques bien particulières qui seront rappelées ici. Cette recherche a pour objet la dernière vague du commerce équitable : les créateurs apparus dans les années 2000 en France. Nous chercherons alors à comprendre, en reconstituant leurs parcours de vie, les raisons et les moments de basculement qui les ont amenés à s'engager professionnellement dans cette voie alternative.
Audrey Azilazian, diplômée de l'école HEC Paris en 2007. Née à Marseille, elle s'implique dès son plus jeune âge dans l'association culturelle Jeunesse Arménienne de France et milite pour la reconnaissance du génocide arménien de 1915. Pendant sa scolarité à HEC, elle part en mission humanitaire au Pérou où il lui apparaît alors évident qu'aucune carrière du mainstream ne la rendra heureuse. Fin septembre 2007, elle rejoint la Mission Finances Solidaires et Alternatives du Crédit Coopératif auprès de Karol Sachs. Ce cahier de recherche est tiré de son travail de recherche de fin d'étude La sociologie des milieux du commerce équitable, Parcours de vie et trajectoires typiques de ses entrepreneurs, soutenu en juin 2007 et réalisé dans le cadre de la Majeure IFAC, spécialité de troisième année du Programme Grande Ecole du Groupe HEC Paris. Ce travail de recherche a été dirigé par Eve Chiapello. Eve Chiapello, Docteur en Sciences de Gestion, est professeur au Groupe HEC. Elle y enseigne actuellement la théorie des organisations, la méthodologie de la recherche, l'histoire de la critique de l'entreprise, et les aspects sociaux et comportementaux des outils et techniques de gestion. Ses travaux de recherche portent notamment sur le rôle de la critique du capitalisme dans la transformation des modes de gestion. Elle a publié Artistes versus Managers. le management culturel face à la critique artiste (Métailié, 1998) et Le nouvel esprit du Capitalisme (Gallimard, 1999, en coll. avec L. Boltanski) ainsi que de nombreux articles sur ces questions. Elle a mené aussi ses dernières années une réflexion sur les aspects politiques et sociaux des normes comptables. Eve Chiapello a créé avec Karim Medjad la Majeure Alternative Management, spécialisation de fin d'études de la grande école HEC Paris, et depuis peu l'Observatoire du Management Alternatif sur lequel vous naviguez.Plus en ligne: http://www.hec.fr/hec/fr/professeurs_recherche/p_liste/p_bio.php?num=30