Outil DDM® : Le diagnostic differentiel marketing

®L’outil DDM 1 I. Phase conceptuelle - Constats - Insatisfactions - Difficultés - Incohérences - Inefficacité - … 2 - Macro DEFAILLANCES (environnement) - Micro (fonctions de l’entreprise) - Situationnelles Analyse symptomatique CAUSES - Test de validation II. Phase Analytique des causes (études exploratoire, entretien pilotes) - Historique des défaillances et causes validées 3 Liste différentielle FILTRAGE 4 - Liste des problèmes possibles - Intégration des faiblesses et des menaces, et de l’ampleur de leurs conséquences - Besoin en information - Collecte de l’information (Grille de collecte simplifiée ou ETUDE DE MARCHE) - Eliminations ; validation et circonscription du ‘problème focal’ DIAGNOSTIC Sélection ‘d’outils solution’ III. Phase solution 6 5 - Rétention de la ‘solution focale’ - Réponses théoriques - Intégration des axes de la (modèles) stratégie (positionnement, - Réponses professionnels orientations stratégiques, (expériences pratiques) moyens prioritaires…) - Choix de la méthodologie de - Mise en œuvre du déploiement test des solutions (approche de la ‘solution focale’ déductive ou inductive, - Evaluation et plan de prévention quantitative ou qualitative…) APPLICATION VALIDATION ® Diagnostic différentiel marketing (DDM ) – version 1.1 – par Gaétan Teje ®Le DDM vous appartient désormais! Il nous appartient à tous.