COURS DE LAYE BAMBA SECK: LE PRIX

Cours de Laye Bamba SECK LA POLITIQUE DE PRIX DEFINITION Le prix est élément important d’action sur le marché, il doit être en cohérence avec les autres variables marketing. Il a une incidence forte pour l’entreprise : il procure des revenus, il influe aussi sur la demande et sur la concurrence. Le prix est à la fois une variable stratégique, tactique et opérationnelle Cours de Laye Bamba SECK LA POLITIQUE DE PRIX Le prix est un axe de la stratégie de positionnement. Enjeu de la bataille concurrentielle, dans la grande distribution, le prix peut passer au second plan de la préoccupation du consommateur si l’entreprise met en avant d’autres éléments de choix (qualité, service…) Le prix permet de lutter contre les concurrents Le prix est une variable du plan de marchéage, il doit être en cohérence avec l’ensemble des variables qui compose le plan d’action commercial.