Prix et médailles 2011

Académie des Sciences Commerciales
Prixetmédailles2011
Fichesdelecture








Paris le 6 avril 2011

Prix de l’Académie des sciences commerciales
année 2011 – ouvrage paru en 2010

VINCENT DUCREY
« Le guide de l’influence »
Eyrolles 2010 - 320 pages

L’auteurestunexpertenmanagementdel’informationparticulièrementdanssapropagationen
tempsréel.Ilaacquissonexpertisecommeentrepreneur,consultantenstratégie,conseilleren
mobilisationenligne et, enfin, conseiller en communication Internet au sein du gouvernement
actuel.IlaformuléuneméthodesouslenomdeHubManagement,unecartographiedestypesde
médiasetdeterrainsquipermetdemodéliserlesrapportsdeforce,lescomplémentaritésetla
réactivitédel’ensembledesrelaisdelasphèremédiatique.Maisilnousasembléquel’ouvrage
tentaitplutôtdefairepartageruneréflexiontrèssystématiqueetapprofondie,quedevendreune
démarchedéposée,doncqu’ilsetrouvaitéligible.
Parmi les très nombreux livres traitant du Web 2.0 publiés cette année, ou celui qui a été
récompensél’andernier,l’ouvrageaparuparticulièrementprofessionneletcomplet.
Leplancomporteunethéoriedelanouvelleinfluenceavecl’écosystèmedel’information,suividela
présentationdelaméthoded’influenceouhubmanagement:stratégie,tactique,actions,mesureet
évaluationdesrésultats,contextehumain,présentationprécisede101outilset,enfin,conclusion
surlesapportsdelaméthode.Suiventlaprésentationdel’exercicedel’influenceenpratique,avec
sixcasdétaillés,l’avisd’uncertainnombred’expertssousformed’entretiensetunglossairedes101
motsdel’influence.
L’ouvrageprésenteainsilarevuedesmoyensdecommunication,lesmoyensdelesgéreretdes’en
serviretl’exposédescasetdesexpériencesoffreunevisionconcrètedelafaçondes’yprendreet
durésultatqu’onpeutenattendre.
L’éditionestbelle,flatteusemêmemais,àl’usage,silestableauxnombreuxinséréspourguiderla
lecture sont esthétiques, ils sont peu lisibles, comme l’impression maniériste des caractères
d’imprimerieengrissurblanc.
Maisneboudonspasnotreplaisir.Surdesbasesthéoriquesquin’ontpasbeaucoupbougé(qui?
où?quand?comment?)l’auteurredistribueladonneaveclessupportsnumériques,internet,etles
mobiles.Pourlelecteurmoyen,l’apportd’informationsspécialiséesconstitueunenrichissement
bienvenu.Cecommunicantcommuniquefortbien.



AcadémiedesSciencesCommerciales Page2








Prix de l’Académie des sciences commerciales
année 2011 – ouvrage paru en 2010

GABRIEL WACKERMANN (direction) & ALII

« L’Ecosociété – Une société plus responsable est-elle possible »

Ellipses 2010 – 623 pages


Cetouvrageestlefruitd’uneéquipede22universitairesetchercheurscoordonnéeparGabriel
Wackermannquialui-mêmerédigéunedizainedes30chapitresquicomposentl’ouvrage.C’est
doncuneœuvreàlafoiscollectiveetpersonnelle.PersonnelleparcequeGabrielWackermann,
l’auteurprincipal,lecoordonateurdel’ouvrageetledirecteurdelacollectionCarrefourauxEditions
Ellipsesestlui-mêmeprofesseurémériteenSorbonne.Collectiveparcequelesvingtdeuxautres
auteursformentuneéquipemultidisciplinaireavecdessociologues,desingénieursetunenette
prédominancedelagéographiesoussesaspectslesplusvariésphysiquesouhumains,appartenant
àdiversesuniversitésfrançaisesouunitésCNRS,certainsjeuneschercheurs,d’autresprofesseurs
éméritesetreconnusdansleurdiscipline.Ilss’exprimentdansleurspécialitéoùilsfontleplus
souventautoritéetontbienacceptédeplierleurscompétencesauquestionnementdel’ouvrage.
Laproblématiquedel’ouvrageestlasuivante:danslesprincipesdudéveloppementdurableliant
économie,sociétéetenvironnementpourrépondreauxbesoinsduprésentsanscompromettre
l’avenir,l’écosociétécorrespondàunesociétéoùdominentlesprincipesd’économieetdemaîtrise
de l’environnement. Est-ce possible compte tenu des contraintes existantes à tous niveaux:
physiques (climats arides, biogéographie,..), démographiques (évolution de l’habitat et de la
mobilitédespopulations)oucomportementales (tempslibre,consommation,…),despesanteurs
politiques? L’analyse a été menée à différents niveaux du quartier («écoquartier») à l’échelle
planétaireentenantcomptedeladiversitégéographiquedessituations,descircuitsdetransportet
de distribution (y compris le commerce équitable). Après une longue introduction dressant
l’historiquedelapenséeenmatièrededéveloppementdurable,les30chapitresorganisésen4
parties (problématique générale, milieux physiques et finalités sociétales, approches socio-
économiques, interrogations sectorielles) dressent un très large panorama de la diversité des
situations suivant les échelles géographiques, les secteurs économiques, les diversités socio-
territoriales.Lesconclusionsnesontpasclairementaffirméesenfind’ouvragemaisrésultentdes
convictions profondes exprimées dans chaque chapitre par chaque auteur: le chemin du
développementdurableversunefinalitésocio-territorialeclairen’estquecommencéetestloin
d’êtreuniforme.Cetimmensepanorama,dresséàpartirdeconstatsscientifiquesdegéographesde
terrainsurdesterritoiresvariésetdansdessecteurstrèsdiversifiésreposesurlaleçondetrès
nombreuxexemplesétudiés,sanspartipris,pardesspécialistesetillustrésparquelquesfigures,des
tableaux,uneabondantebibliographie,desencartssurtelpointoutelexemple,descitationsbien
choisiesetnuancéesdanscedomainedélicat.
AcadémiedesSciencesCommerciales Page3

L’ouvrageapportedansledomainetrèsmédiatisédudéveloppementdurable,oùdominentles
sentimentsetlesintérêts,unpanoramadesréflexions,desinterrogations,desnuancesquepeut
apporterl’examenscientifiquetrèslargedeladiversitédessituationsterritoriales,delapluralitédes
enjeux,delacomplexitédesinterrelationsmenéespardesuniversitairesetchercheursdedivers
horizonsdisciplinaires,avecunenettedominancedelapenséegéographiqueattentiveàladiversité
des situations. Ce livre, sans doute un peu long pour une information rapide doit être conçu
davantagecommeunesomme,commeuntraitéportantsurdesquestionsfondamentalesdesociété
etdefinalitésocio-territorialeàdiverseséchellesdansdiversdomainesdel’activitéhumaine.Ilaen
plusleméritederassemblerdesuniversitairesetchercheursdehautniveauauxcompétences
reconnues,celuidelesavoirmobilisédansuneoptiquedequestionnementsurunethématiqueàla
foisoriginaleetd’actualité,parfaitementdécortiquéequantàsagenèse,sonévolution,sesattendus
etsesimplicationslesplusdiverses,toutenlaissantouvertesdesconclusionssuivantlamultiplicité
dessituations.
Techniquementilseprésentedefaçoncommodeavecunpland’expositionbiensouligné,des
encartspourétudierdescasprécisoudestextesderéférence,unebonnebibliographieetquelques
illustrationscartographiques.Lestextestenantaucommerceproprementditsontpeunombreux
(commerce équitable, logistique), mais l’ensemble de l’ouvrage portant sur les finalités socio-
territorialesdudéveloppementdurableconcerneéminemmentlessciencescommerciales.

D’aprèsAlainMetton,ProfesseurEmériteUniversitéParis12Créteil.






AcadémiedesSciencesCommerciales Page4










Médaille de l’Académie des sciences commerciales
année 2011 – ouvrage paru en 2010

DANIELE BLONDEL
Innovation et Bien être
Publibook 2010 – 390 pages

DanièleBlondelestéconomiste,professeurémériteàParisDauphineetmembrefondateurde
l’Académie des Technologies. Ses enseignements, ses recherches et ses publications ont porté
successivement sur la politique énergétique européenne, la monnaie et l’inflation, le travail,
l’éducationetl’innovation.Elleaaussiétédirecteurdesenseignementssupérieuresauministèrede
l’Educationnationale,duCEREQetd’unincubateurpublicd’entreprisesinnovantes,etaussimembre
duComitéNationald’évaluationdelarechercheetconseillerspécialdelacommissioninternationale
del’éducationdel’Unesco.Elletiredesesmultiplesréflexionsetdesonexpériencepratiqueun
ouvrageéconomiquemajeur,quidévoileavecsagacitéetprécisionlesrouagesetlesdéfautsde
l’explication par l’école néo-classique du rôle de l’innovation, destruction créatrice ou création
destructrice.
Laprésentations’organiseenseptchapitres:
• L’innovationestunevariablemalcon