COURS N°1 : QU'EST-CE QUE LE MARKETING ?

COURS N°1 :
QUQU’’EST--CE QUE LE
MARKETING ?
COURS DE MARKETING / Cours n°1 : Qu’est-ce que le marketing ? --> MSG / IAE --> Octobre 2005
COURS N°1 : QU’EST-CE QUE LE MARKETING ? --> PLAN
--> Histoire du Marketing
--> Définitions
--> Les différents types de marketing
--> Des 4 P
--> L’importance du consommateur et de la demande
--> Du marketing à la marque…
--> L’entreprise et son environnement marketing
--> Exemple d’étude Image / Comportementale
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1HISTOIRE DU MARKETING
• Les grandes étapes du marketing
--> Jusqu’à la fin du 19ème siècle :
Marketing = accessoire
Ingénieur et financier = acteurs principaux
Recherche : maximiser la production
--> A partir du 20ème siècle :
Vente devient primordiale
Commercial = acteur principal
Recherche : le consommateur (ressource rare)
--> Aujourd’hui :
Marketing = élément clef de la vente
Commercial et Resp. Marketing = acteur principaux
Recherche : donner envie au consommateur
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HISTOIRE DU MARKETING
• Les 2 types de conception du marketing
Conception traditionnelle Conception moderne
Le marketing est : Le marketing est :
- Accessoire (par rapport a la production) - Prééminent (l’actif principal de l’entreprise
est sa clientèle)
- Étroit dans son contenu (limit é à la vente,
à la distribution physique et à la publicit é) - Large dans son contenu (de ...