Cours Lagarde marketing social

Swiss School of Public Health + Summer School 2010 Syllabus du cours Le marketing social au service de la santé Professeur : François Lagarde (Canada) INTRODUCTION Dans le cadre de ce cours, les participants aborderonlets principes et les outils de base du marketing social qui soutiennent les changements sociaux et compteomr entaux visant l’atteinte d’objectifs institutionnels, de gestion et de santé publique. noCteios ns seront utiles pour planifier et mettre en œuvre des interventions propices à l’adoption de comprtoements, de pratiques, d’actions ou de mesures par des segments de la population ainsi que de diverors fepssionnels et décideurs. OBJECTIFS Au terme de ce cours, les participants seront en mee suder : • Comprendre les notions et les principes du marketing soiacl ainsi que ses nuances et ses liens avec le domaine des communications et du plaidoyer. • Connaître les questions d’éthique que soulèvent les ienrtventions visant le changements de comportements. • Reconnaître la contribution du marketing social aàt tel’inte des objectifs de santé publique et de gestion dans le domaine de la santé. • Connaître les composantes d’une stratégie de marke tisongcial. • Connaître les rudiments des méthodes de recherche foramtive. • Être en mesure de procéder à l’analyse des publicles s ciebt des contextes interne et externe ; d’établir des objectifs mesurables ; d’élaborer untera tségie de marketing social (positionnement, offre, ...