MERCHANDISING DE LAS MARCAS DE DISTRIBUIDOR VS MARCAS DE FABRICANTE (Merchandising of private brands vs manufacturer brands)

Resumen
Bajo el título “MERCHANDISING DE LAS MARCAS DE DISTRIBUIDOR vs. MARCAS DE FABRICANTE”, el artículo pasa revista a conceptos generales sobre estas marcas, así como su estado actual. Esta visión no solo hace referencia al ámbito español, sino que amplia su campo a Europa y los Estados Unidos. A la luz de esta situación nos adentráremos en un problema fundamental para las Marcas de Distribución: Como las enseñas detallistas apoyan a sus marcas con acciones de Marketing, y mas concretamente, la importancia de su MERCHANDISING, dentro del Marketing Mix utilizado, y su comparación con el de las fabricantes, en la comercialización de sus marcas. El estudio se centra, fundamentalmente en tres aspectos: POSICION Y ESPACIO OCUPADO EN EL LINEAL CALIDAD DEL ENVASE DE PRODUCTOS MARCA DE DISTRIBUIDOR vs MARCAS DE FABRICANTE ACCIONES DE COMUNICACIÓN REALIZADAS POR LAS MARCAS DE DISTRIBUIDOR, EN EL PUNTO DE VENTA. La investigación se centra en una base de datos de amplia representación estadística, basada en el observatorio que sobre estas marcas viene realizando, desde hace 15 años, la Universidad Complutense de Madrid
Abstract
Under the holder of “Merchandising of Private Brands vs. Manufacturer Brands” the article makes a review to the general concepts related to theses BRANDS, as well as the present state of them. Not alone this, it gives a present vision of the Spanish market as well as a general vision of Europe and the U.S.A. From this point of view, we enter is a essential problem that Distribution Brands have, how do the retailers support their brands with Marketing actions but concretely, the significance of the MERCHANDISING ACTIONS inside de Marketing Mix used and its comparison to the ones used by manufacturers in the commercialization of their BRANDS. The study is focused mainly in three aspects: POSICION AND SPACE OCCUPIED IN THE LINEAL one QUALITY OF THE CONTAINER OF PRODUCTS BRAND OF DISTRIBUTION vs BRAND OF MANUFACTURER ACTIONS OF COMMUNICATION CARRIED OUT BY THEM PRIVATE BRANDS, IN THE POINT OF SALE The article is fed by a wide data base of extensive statistical representation, based on the Observatory that, since 15 years ago, the University Complutense of Madrid, have been carrying out.